5月17日，第九届中国（深圳）国际文化产业博览会在深圳会展中心拉开帷幕。走进主场馆1号馆，便一眼就能看到两面印有“万达文化产业集团——中国最大的文化企业”字样的吊旗。“最大”、“企业”等字眼在这个以各省市为参展主体的展馆里显得格格不入。“最大？谁这么大胆，敢这样自封？”有人窃窃私语。
最大不是吹出来的
虽然万达文化产业集团去年才刚刚成立，这个名字对于很多深圳市民来说还有些陌生，但他们看过了展示内容，便发出感慨：“有亚洲最大的电影院线，收购了美国的院线公司，还有这么多大型文化旅游项目，这中国最大的文化企业看来不是吹出来的。”
万达文化产业集团这次文博会展位面积432平方米，是本届展会最大的企业展馆，重点是集中展示万达文化产业集团发展成果及武汉汉秀剧场、武汉电影乐园、西双版纳主题公园、哈尔滨万达文化旅游城等重点文化旅游项目。
观众们聚集在展厅内的大屏幕前细心品味这些项目的宣传片，一站就是半小时以上。展厅里以这些文化项目为背景的体验设备“虚拟合影”吸引了上千人排队留影。很多观众都说看了宣传片后有了去旅游的冲动，其中一位女士对万达工作人员说：“能不能现在就给我订一间长白山酒店的房间，我下周就想去长白山度假，不管春夏秋冬，那里都太美丽了。”
展会开始前，工作人员准备了集团宣传画册和几个重点项目的品牌手册。出乎意料的是，这些资料一摆上台子，便会被疯抢一空，工作人员只好分批拿出资料，告诉领不到的观众资料已经分发完了。
能否来投资？
5月17日上午8点，观众还未到入场时间，万达文化产业集团的展位前就已经开始人头攒动。这时到展馆里参观的，都是来参展的展商们。观众中，有两个人在万达展位看得格外认真，每一段视频、每一张照片都不放过，不断进行着交流，还在用纸和笔认真记录着什么。在展位前待了大约有一个小时，其中一位来宾才向万达工作人员说明了来意：“我认真看了你们万达武汉中央文化区项目，全都是世界级的，真是太棒了。我们在长沙也有类似的地块，万达能不能也考虑一下，来我们这里投资？”她是长沙月亮岛旅游项目的负责人钟馨，正在寻求项目投资。万达工作人员立即答应把相关资料转交给负责项目发展的同事。
没过多久，万达展位前又一位来宾拉住万达工作人员攀谈：“我看了你们万达在长白山和西双版纳旅游度假区项目的宣传片，觉得非常震撼。其实我们甘肃也有很多优秀的旅游资源啊，虽然不像长白山和西双版纳那么知名，但也非常漂亮，如果万达能来我的家乡甘肃景泰开发黄河石林旅游项目就好了。”他是甘肃景泰县委宣传部长郝明。说完后，他还一定要拉着万达工作人员去甘肃省的展位上看看黄河石林的宣传图片，反复邀请去当地实地考察。
这样的情景在本次文博会期间屡屡上演。短短四天展期内，还有广东梅州、浙江长兴、山东陵县等十余个地市邀请万达去考察他们的文化旅游项目，希望能做成和长白山国际度假区及西双版纳国际度假区那样。此外，还有多家国内外电影、文化、娱乐、旅游企业表达了与万达合作的期望，很多企业询问能不能将万达影城开到他们的项目中去。
5月17日中午，文博会现场正处于午休阶段，馆内观众相对稀少，但王健林董事长的出现让万达文化产业集团的展位周围立刻热闹起来。王健林董事长接受中央电视台记者采访时，周围的观众纷纷拿起手机拍照。还有很多人不顾工作人员的阻拦，拼命要把手中的寻求合作的材料递到董事长手中。之后，有人向万达工作人员炫耀：“我见到你们万达的董事长了，我跟他打招呼，他还回应了呢。”
处处有万达
深圳文博会上，还有一点令观众好奇：不光是在万达的展位上看到万达，而且在其他省市的展位上，万达元素也是重要的展示内容。湖北省的展位上，楚河汉街的内容被放在了重要位置；海南省的展位上，甚至还带来了海棠秀的真人表演。有观众调侃：“走到哪都有万达的展示，无孔不入啊。”
会展期间，万达的展台也成为项目所在城市的“主场”，哈尔滨市、武汉市领导主动将宾客带到万达展台前，讲解哈尔滨万达城和武汉中央文化区项目，宣传他们的城市。万达文化旅游项目在当地的影响力和带动作用可见一斑。
也是在5月17日，在中宣部、商务部共同主办的文化贸易工作座谈会上宣布了中国文化产业30强名单，万达文化产业集团以年收入208亿成为中国文化产业规模最大的企业。当晚的《新闻联播》节目播出这条新闻时，深圳文博会万达文化产业集团展位赫然出现在画面中，“万达文化产业集团——中国最大的文化企业”这行字格外醒目。