罗马不是一天建成的。要打造一个成功的微信号，你得具备三个条件：一颗踏实奋进的心，耐得住寂寞；一群走心的团伙；一个敢于让你试错并给你自由的领导。
薅羊毛是什么？是要找各种各样的反映企业方方面面的素材为我所用。织毛衣是什么意思？就是把散落一地的羊毛，拾起来，纺成线，织出一件保暖有型的单品。
下面就讲讲我们这一年是如何织毛衣的。
每天的日常报道无外乎四个方面：1、企业新闻；2.企业大事；3.各种节日；4.人造羊毛。
一、常规新闻：讲一个好故事
常规做法是：发布个消息顶+设计个头图 以前我们一直这么干，凭借着万达强大的影响力和标题党功力，这种新闻阅读率都不低。（《今天，全球的记者都去了西双版纳，那里发生了什么大事？》《万达首次对外披露绝密报告！在这里，读懂未来中国消费市场新机会》《王健林张近东今日联手把它给办了》）
现在，我们这么干！
举两个例子。
1.9月23日，成都万达文化旅游城举行项目建设启动仪式，这是总投资550亿元，中国投资规模最大、水准最高的文化旅游项目。关键是，它在老板的家乡，意义重大。如何报道？
2.9月11日，万达集团与河南省举行战略合作签约仪式，万达将投资河南省1200亿元，新建16个万达广场及文旅项目。河南的商业曾经很发达，我这个年纪的人都知道，它有一个很著名的亚细亚，如何让万达与历史的人与事联系？
总结：讲故事。企业新闻如此枯燥，我为什么要看？除非与我发生关系，我们做策划要讲故事，从“我”入手。让一个新闻与我发生关系，就算我不转，我也会给你拍腿叫绝。
二、企业大事：要牢记三点
举一个例子——集团的半年工作会。请看截图汇总。
再附上万达号和打印机。
总结：要未雨绸缪，提前铺陈。我们大概提前半个月策划此事，结合历年半年会关键词，以及年初转型的战略，我们猜测这次的主题主打转型、轻与新万达。
要面面俱到，重点突出。海报、精品文案、H5、重磅文章、精彩花絮一个都不少。这就好比做了一桌子菜，有水煮肉片、炒肝，还有小鸡炖蘑菇，花式繁多，但你总要有两个拿手的。
要临门一脚，炒热爆点，这个策划有个爆点——万达半年会新面孔。我们策划了这些高人露脸并分析他们为何来万达，把万达的用人理念和万达平台对人才的吸引用一篇图文表达淋漓，这篇是20多万点击率。
三、节日策划：零成本做策划是可以的
每月都来，经费受不了啊！所以，零成本做活动很重要啊，没钱咋做？
母亲节，做了两个策划，右边是母亲节之举牌——我在万达，挺好的。写出对母亲的爱，并植入万达好福利，让人既温情又能体会到万达企业文化的温馨。
你以为这就完事了？
第二天，我们立马推出了“和妈妈facetime一下”的活动。记录下天南海北的万达人和妈妈视频通话的一个个瞬间。就是一个电话的事，还能见见老妈。从头至尾没花一分钱，不但调动了自己人的积极性，还让外人看到了万达人的风采。
这其实是万达新媒体联盟第一次合作的试水，效果很赞。
四、人造羊毛
羊毛虽多，但并非天天都有。
1.“二万”这个事件，是我们新媒体联盟第一次正式合作。源于一张图。
我们随即就进行了发散。
这属于借势的一个联动反应。
如果没有势让你借，你该怎么办？没有枪没有炮咱们自己造。
看了这么多的海报、H5，现在说一个纯文案的策划。
2.“86后”招聘。这不仅仅是一次招聘，更是一次成功的品牌营销。
今年春节期间，万达在公众号上发布了一条招聘广告——《我们第一次！万达集团新媒体高薪招聘小伙伴》，除了30万的年薪外，招聘声明只要“86后”出生的微信小编，这篇广告当天就在朋友圈刷屏了。
之所以选择“86后”，有两个原因。“86后”无论年龄还是心智，都到了一个该沉淀的阶段。他们渴望成功的欲望要比“85前”“90后”更强烈。这些特质，与万达需要的人才完美匹配。
而且，如果我们说招聘“85后”，你会有感觉吗？“90后”，你会有这么大情绪波动吗？做任何宣传，套用原有的、约定俗成的标签，就不要指望它会引爆了。不走寻常路，才有引爆的可能。
为什么说，这是一个很好的品牌营销呢？
1.暴露了万达愿意拥抱新事物的真相。
万达十分重视新媒体，也愿意与时俱进，不断创新。但外界很多人不信啊，今儿给你写一个传统万达怎能玩转新媒体，明儿给你写一个，移动互联时代来了，传统万达不行了……一口一个传统企业，一口一个没有互联网基因，说得跟真的一样……不跟你们理论，这则招聘往这一放，你还好意思说万达不重视新媒体，不愿与时俱进？
2.把万达对人才的好展现无遗。
只要你有才，你就来，高薪，好吃好喝地招呼着,从另一个侧面为万达做了一次品牌营销。
五、三个一和七字诀
罗马不是一天建成的。要打造一个成功的微信号，你得具备三个条件：一颗踏实奋进的心，耐得住寂寞；一群走心的团伙；一个敢于让你试错并给你自由的领导。
七字秘诀也大方分享给你：专注、创新、靠谱、玩。
专注，自然是找准内容定位。每天一点一点塑造公众号的运营风格，不轻易游移，不盲目跟风，魅力人格不是说说就能形成的。
创新，首先是多学习别托大。移动互联网发展太快了，一时不留神就跟不住了。多学习，多实践，积累积淀够了，创新能力才能慢慢长出来。
靠谱，主要是人，是团队。新媒体绝对不是一个人能做好的事，一定是一个团队作战，得找到一群靠谱的人，得有一个靠谱的领导，人对了，事也就成了。
玩，做新媒体绝对要有玩心。那句话怎么说来着?永远对未知充满好奇，永远热泪盈眶，每天来来回回把内容、创意、技术混在一起玩，玩着玩着，就快成功了，真的。