万达广场：不仅是城市中心，更是就业中心

作者：企业文化中心

第300座万达广场开业  累计创造就业岗位超130万个

20年来，万达广场累计创造就业岗位逾130万个，平均每个万达广场创造超过4000个就业岗位。万达集团连续11年新增就业超过中国当年新增就业总额的1%。从2016年开始，万达每年开业万达广场约50座，新增就业岗位大幅增加，连续4年新增就业约占中国当年新增就业总数的1.5%。

2019年11月29日，第300座万达广场在湖北咸宁开业。万达集团用了20年时间，把万达广场打造成企业的核心竞争力。万达广场不仅推动了城市商业繁荣，也为社会创造了大量服务业就业岗位。20年累计创造就业岗位逾130万个。

火爆开业季广场遍地开花

像往年一样，一进入第四季度，各地万达广场的开业进度便不断刷新。今年仅11月，全国就新开业8座万达广场，它们覆盖山东、湖北、河北、安徽、山西、江苏6省，分别为山东青特万达广场、湖北随州万达广场、河北秦皇岛万达广场、安徽宿州CBD万达广场、山西孝义万达广场、江苏淮安淮安区万达广场、湖北咸宁万达广场、山西朔州万达广场。

秦皇岛万达广场盛大开业

 宿州 CBD 万达广场灯光秀

江苏淮安淮安区万达广场开业

山西孝义万达广场开业

早在2017年12月，王健林董事长就对新一代万达广场重新给予了定义：定位社交中心，增加文化内容，突出体验消费，线上线下融合。在新的要求之下，新近开业的万达广场各具特色，都得到了各类商家的大力支持，也受到了当地消费者的极大欢迎。

比如11月8日开业的青特万达广场，作为青岛市第4座万达广场，青特万达广场定位为区域家庭型购物中心，总建筑面积12万平方米，入驻品牌170余个，汇聚了万达影城、万达宝贝王、大玩家、孩子王、苏宁易购等15家国内外知名主次力店。广场囊括11大餐饮菜系，聚集各国特色美食及潮流时尚餐饮。儿童品类经营面积2500平方米，打造了独立IP“海底小纵队”主题街区，让孩子们流连忘返，乐不思归。

而11月15日开业的随州万达广场，是湖北省第12座万达广场。随州万达广场总建筑面积12.6万平方米，汇集了13大主次力店、169个时尚品牌，其中包括优衣库、孩子王、卡尔飞车、万达影城、宝贝王等行业标杆品牌，一经开业便成为当地居民购物休闲的必去打卡地。

11月22日是个特别的日子，因为这一天有4家万达广场同时开业，分别是河北秦皇岛万达广场、江苏淮安淮安区万达广场、安徽宿州CBD万达广场、山西孝义万达广场。这“四胞胎”各有各的秘密武器：秦皇岛万达广场打造了囊括12大餐饮菜系的主题餐饮街区，淮安区万达广场打造了“印象淮安”特色主题街区，宿州CBD万达广场入驻了李宁在皖北市场的首家旗舰店和三只松鼠宿州首店；孝义万达广场则将72个品牌首次引入当地市场。

而11月29日开业的咸宁万达广场更是意义不凡，因为它是万众瞩目的第300座万达广场。咸宁万达广场吸引了永辉、万达宝贝王、苏宁易购等品牌商家签约入驻，汇聚了儿童、餐饮、服装、精品、娱乐、休闲等多个业态的205个国内外知名品牌，开业后客流如潮。当地媒体预计，随着咸宁万达广场的开业，咸宁将突破温泉中心花坛一带的传统商圈，崛起新的商圈龙头，带动城铁咸宁南站区域商业价值的提升。

进入12月，还将有17座万达广场开业，分别位于山东、湖南、河北、湖北、吉林、辽宁、河南、安徽、江苏、广东、贵州11个省份，以及上海、重庆两个直辖市。北到吉林通化，南到广东茂名，东到上海浦江，西到贵阳云岩，真的是“四海之内皆兄弟”。

了解一下12月的“开业计划表”，就能明白什么叫“组团开业”：12月28日和31日都是一天3座广场开业，12月20日那天4座广场开门迎客。这种一天开业几座、一月开业十几座的背后，是万达执行力的绝佳体现。这展现的不仅是万达广场的遍地开花，更是全体万达人和合作伙伴们一整年的通力合作、辛勤付出。

万达广场的开业，不只是一个数字的简单增加，每一座万达广场问世，都会为所在城市带来众多首店入驻，给当地百姓生活带来新鲜体验。比如，日照多了第一块IMAX屏幕，通化有了首个PRIME巨幕影城，孝感有了首个儿童主题街区，沈阳有了北方首家万达宝贝王3.0乐园。

开一座万达广场，繁华一方生活，在这里，你能品五湖四海美食，享吃喝玩乐体验；在这里，有孩子的欢笑和温暖拥抱，有细水长流的美好生活。

发展速度创世界商业史纪录

万达集团从2000年开始转型商业中心建设运营。从第1座万达广场到第100座万达广场用了15年，从第100座万达广场到第300座万达广场只用了5年，发展速度创造世界商业史纪录。

从2000年开始，万达广场经历了第一代万达广场单店、第二代万达广场组合店到第三代万达广场城市综合体，在今年的万达商业年会上，万达正式发布将推出新一代万达广场。如今的万达广场能更好地服务多元化消费者，通过联合品牌方推出多样化、个性化、定制化、时尚化的产品及活动，找到与消费者更好的交流方式。“蓝色星期二”、“万达邀吃日”、“万味榜”、“万达派”、品牌联名款……近几年，万达商业连续打造了多个创新营销活动。

2018年初，王健林董事长在集团年会上曾提出“护城河计划”，进一步确立了万达广场作为万达的核心优势。那么，如何进一步扩大这个核心竞争优势呢？董事长给出了三大举措。

首先是加快万达广场发展速度。这是万达核心资产、核心企业、核心竞争优势。随着中国城市化红利减少，想在中国再造一个万达已无可能。现在中国已进入线上线下融合发展时代，万达广场超大规模线下场景价值巨大。商业中心有竞争半径，特别是在三四线城市，万达广场一旦落地，一定半径内，竞争对手很难再投资。所以加快万达广场全国布局，特别是签约布局尤为重要，要更早将万达广场发展到千店规模，覆盖80%以上的地级城市、30%以上的县级城市。这是万达护城河计划。

其次是继续提升体验消费占比。增加黏性最好办法就是增加体验消费业态，用3年左右将万达广场体验消费提升到65%，5年左右力争到70%。每年评10个万达广场创新设计奖。

最后是配置优秀管理人才。优秀人才向商管倾斜，万达学院培训也要向商管倾斜。

万达广场创造大量就业岗位

到目前为止，已开业的万达广场遍布全国30个省、区、市的188座城市。这些城市已覆盖中国GDP总量的80%、社零总额的75%、城镇人口总量的70%。万达广场已成为集社交、娱乐、美食、购物于一体的大型商业中心，每个万达广场都形成新商圈，成为新的城市中心，大幅提升城市的商业水平，促进消费，增加税收，创造大量就业岗位。

从去年9月到今年8月：全国已开业万达广场累计服务41亿消费人次；累计服务2.7亿辆私家车；累计为53000余家店铺带来超100亿的进店消费人次和超2500亿的销售业绩，接近全国社零总额线下部分的1%。

在目前国内经济存在下行压力的情况下，开业两年以上的万达广场，在过去的12个月里，店铺客流与业绩销售均保持稳定增长。

到目前为止，万达广场合作品牌累计突破27000个。万达商管集团已成为众多国际知名品牌的全球最大业主，国内知名品牌在线下发展的不二之选，中国连锁百强企业、中国特色餐饮百强企业在国内最大的合作伙伴。

万达广场是劳动密集型现代服务业，20年来累计创造就业岗位逾130万个，平均每个万达广场创造超过4000个就业岗位。万达集团连续11年新增就业超过中国当年新增就业总额的1%。从2016年开始，万达每年开业50座左右万达广场，新增就业岗位大幅增加，连续4年新增就业约占中国当年新增就业总数的1.5%。万达广场不仅创造就业岗位多，而且工作环境好，吸纳大学生就业较多，在万达广场就业人群中，大学生占比超过35%。

作为布局最广、数量最多的商业广场，万达广场始终在大踏步前进。作为中国商业领域的标志性旗舰，每一座万达广场的火热开业，都像给城市插上一对新的翅膀，让那里的生活更便捷、更潮流、更有智慧。

未来，万达广场会继续进阶升级，继续开疆扩土，编织一张消费时代的大网，继续打造“新消费”的样板。