无锡万达城策划的“无锡梦”的主题活动，用悬念开局，跟进揭秘“神秘盒子”，通过线上传播影响圈层，升华万达城为城市圆梦的精神主张，呼应无锡人的城市自豪感，让个人梦想与城市梦想融合，激发了强烈共鸣。
带着对“无锡梦”的致敬，万达施展了营销的“魔法棒”，以梦想致敬梦想。
无锡万达城策划的“无锡梦”的主题活动，用悬念开局，跟进揭秘“神秘盒子”，通过线上传播影响圈层，升华万达城为城市圆梦的精神主张，呼应无锡人的城市自豪感，让个人梦想与城市梦想融合，激发了强烈共鸣。通过大型活动“冰雪节”的反季营销，契合城市冰雪梦想，紧靠自持物业滑雪场，短期内吸引大量客流。
这次为期约一个月的事件营销不仅活动内容丰富，分期阶段目标分明，打出了稳准狠的组合拳，同时，还调动整合众多资源，平台延展广阔，不仅运用了传统媒体平台，还结合了大众点评、同程等跨界平台进行售票及联合宣传，凸显了O2O效果。
此次“万达城 无锡梦”活动中，在活动现场成为梦想家的名额高达1000人，累计报名1173人，投票人次118835人，访问量达到327883人次。 冰雪节期间，网络点击量达到30万次，到访客户达到11000组，同程旅游网购票人数达到2873人次，共购票3783张。
Step1：大打悬疑牌
时值雨季，天气多变，联合多个大V关注“无锡上空发现不明飞行物”话题，引发社会广泛关注。
消息一经发布，大家纷纷展开奇幻想象，引爆无锡贴吧和论坛，为后期落地的“神秘礼物盒事件”做了铺垫。
Step2：“神秘礼盒”现身
7月5日，“不明飞行物”之谜揭开。蕴含梦想含义的“空中梦想家”神秘礼盒出现在无锡市中心崇安寺。
当大家走近这个巨大的礼物盒，就会看到一个由灯光和镜面营造的光影世界。万达城更送出神秘大礼：扫描二维码盒子，可以进入 “百万基金圆梦”活动的H5页面报名，就有机会在无锡万达城的帮助下实现梦想。
此后三个周末，神秘礼盒又出现在了市中心不同地方，而关于“下一次神秘礼盒又将落在何处”的猜测也引爆了大家的期待。
与第一阶段“先期发声、吸引关注”的做法不同，本阶段反其道而行之，线下事件为先，线上跟进后续。“神秘礼盒”出现后，通过朋友圈、本地大V号跟进等方式，掀起了第二轮强势话题攻势，将“万达城 无锡梦”活动推向高潮。
Step3：万达“橙”闪亮登场
“神秘礼盒”现身后，无锡万达城又继续发力，派送出10万只“万达橙无锡檬”礼盒，赠给有梦想的无锡人，进行圈层营销。
橙檬寓意“万达城，无锡梦”，“谨献对无锡城市梦想做出卓越贡献的－先生（女士）”，每个收到礼盒的人，也都收到了印着这段话的卡片。7月6日早晨，无锡媒体人的朋友圈被万达橙檬刷屏。合作单位、企业家以及新老业主也都先后收到了万达的“橙心橙意”。
Step4：引发城市精神共鸣
此次活动并没有通过现场活动铺排为简单的带动目标客户到访，进而功利性地服务于销售，而是把发力点放在了引发城市精神共鸣的传播上，把活动上升为城市事件，从而扩展活动影响力和辐射面。
活动为无锡市所有区县定制了专属海报，拟人化的手法引发了城市人的共鸣和自豪感。此次为无锡媒体人定制海报，在媒体圈引发了第二波刷屏潮。万达城设立了百万梦想基金，全城寻梦，鼓励有梦想的人参与活动。参与者只需要上传自己的照片，说出自己的梦想，就可以在活动页面上参与投票。
Step5：国际冰雪节助阵
由于线上活动持续周期长，跨时约一个月，为了避免受众因兴趣减弱而流失，万达城在线下举办了国际冰雪节，持续导客。炎热夏天以冰雪为噱头，反季营销，本身就容易引发市民关注，加上前期官方微信以“大批企鹅来到无锡”为卖点，让冰雪节“未办先火”。
冰雪节一方面契合城市梦想，以冰雪作为新奇卖点，另一方面也紧靠无锡万达文化旅游城的自持物业——滑雪场，同时与大众点评、同程旅游等渠道合作，发起“饥饿营销”。从大众点评的“一分钱抢票”到同程旅游的送票，掀起多轮“抢票潮”。