4月1日,万达集团百万大奖征集广告创意活动在新浪秒拍、腾讯微视两大平台同时上线,新颖的活动迅速抓住了90后、00后的眼球,成为持续的热门话题,为“万达广场就是城市中心”的广告语传播带来全新的营销思路。
随着4G网络的上马,传统的传播手法已经成为90后、00后的鸿沟,以短视频为传播介质的互动,打破了当前的社交产品形态,实现了从文字、图片到视频的升级。新媒体渠道的覆盖从触媒习惯及话题传播入手,抓住90后、00后的眼球,万达百万征集广告创意将在此后长达6个月的时间内,成为持续的热门话题,为“万达广场就是城市中心”的广告语传播带来全新的营销思路。
可以说,4G开启了移动互联的新时代,手机流量已经不再是门槛,移动微视频伴随着智能手机的普及,迅速成为网络应用新宠。腾讯、新浪相继推出微视、秒拍两大明星产品,操作简单、创意个性、多平台分享、流畅的播放体验,增添了更丰富的社交元素,极速抢占移动社交应用的先机。4G大势所趋,尤其对90后、00后的冲击愈发显著,传统的传播手法必须创新才能跟上互联网潮流。
百万征集广告创意 抢鲜秒拍微视
4月1日,万达集团百万大奖征集广告创意活动在新浪秒拍、腾讯微视两大平台同时上线,拿起手机,你就是导演,只用一句广告语“万达广场就是城市中心”拍出你的创意,就能赢取3D电影票、iPadmini、长白山双人游、神秘南极游等众多大奖,更有万汇网为网友提供的兑奖大礼包,参与就有奖。
选择愚人节上线,让百万大奖的噱头更具传播性,全新的活动形式、最时尚的流行玩法、最火爆的两大平台,活动一经上线立即得到众多草根达人的追捧,方言版、搞笑版、卖萌版、动画版、快舌版……各种形式的创意开始涌现,湖南卫视“爸爸去哪儿”的“村长”李锐为活动代言,@我要搞对象、@曹晨曦、@糗事百科、@静雯晴等一线红人倾情加盟,截至5月2日,短短一个月时间,“万达广场就是城市中心”万达微视频大赛引发网友热情参与,两大平台作品征集突破6600部,视频曝光量更达到34166548万人次,同时网友热评128502万条。
新媒体通道全覆盖 让90后发声
90后、00后已经成为移动互联网的主流,他们个性突出和鲜活,倡导娱乐至死,扬弃大众媒体的单向度传播,拒绝“被传播”和“标签化”,他们要有自己的表达,只有让他们发声,才能产生足够的话题,才能带来口碑的扩散。
让90后参与传播。为保证4月1日一炮打响,活动提前一周已在腾讯微博、新浪微博进行了有趣的预热,连续三期热门话题“猜猜这两字”、“10秒能干多少事”、“8秒能念多少字”引导网友“猛戳”,同时通过“话题主持人”、“微博精灵”、“微博活动”等公众账号进行推广,10多位网络红人大号进行转载,百万大奖的噱头让活动迅速成为微博热门话题。
让90后方便互动。官方微博特别开通了互动专区,“百万征集创意”活动直接嵌入官方微博,通过PC端可以方便浏览、上传。新浪网首页、新浪娱乐、新浪微博APP、新浪秒拍全频道推荐;腾讯网通过QQ弹框、腾讯视频、腾讯娱乐联合推广,微视拿出多个软性位置进行植入,发动内部明星、微视达人录制视频,引导互动。尤其是线下新浪特别发起13所高校的推广,让活动走进大学生。
让90后主动发声。视频作品不问出处,不设门槛,只拼创意,90后网友的热情被彻底激活,数十个优秀作品涌现,单个作品在微视的播放量最高突破50万,8秒段视频带来大反响,90后的不羁创意让“万达广场就是城市中心”的广告语得到另类表达与传播。
让90后潜移默化。为配合互动开展,占据年轻人的传播通道,“万达广场就是城市中心”以热播剧贴片广告的形式在爱奇艺(PPS)、优酷(土豆)两大平台上线,从春节开始《爱情公寓4》、《来自星星的你》等多部热播剧的组合投放,带来7000多万次曝光,370多万人次对万达广场VCR视频产生兴趣,从而点击广告,集团官网的访问流量在此期间增长显著,网络投放初见成效。