4月1日，万达集团百万大奖征集广告创意活动在新浪秒拍、腾讯微视两大平台同时上线，新颖的活动迅速抓住了90后、00后的眼球，成为持续的热门话题，为“万达广场就是城市中心”的广告语传播带来全新的营销思路。
随着4G网络的上马，传统的传播手法已经成为90后、00后的鸿沟，以短视频为传播介质的互动，打破了当前的社交产品形态，实现了从文字、图片到视频的升级。新媒体渠道的覆盖从触媒习惯及话题传播入手，抓住90后、00后的眼球，万达百万征集广告创意将在此后长达6个月的时间内，成为持续的热门话题，为“万达广场就是城市中心”的广告语传播带来全新的营销思路。
可以说，4G开启了移动互联的新时代，手机流量已经不再是门槛，移动微视频伴随着智能手机的普及，迅速成为网络应用新宠。腾讯、新浪相继推出微视、秒拍两大明星产品，操作简单、创意个性、多平台分享、流畅的播放体验，增添了更丰富的社交元素，极速抢占移动社交应用的先机。4G大势所趋，尤其对90后、00后的冲击愈发显著，传统的传播手法必须创新才能跟上互联网潮流。
百万征集广告创意 抢鲜秒拍微视
4月1日，万达集团百万大奖征集广告创意活动在新浪秒拍、腾讯微视两大平台同时上线，拿起手机，你就是导演，只用一句广告语“万达广场就是城市中心”拍出你的创意，就能赢取3D电影票、iPadmini、长白山双人游、神秘南极游等众多大奖，更有万汇网为网友提供的兑奖大礼包，参与就有奖。
选择愚人节上线，让百万大奖的噱头更具传播性，全新的活动形式、最时尚的流行玩法、最火爆的两大平台，活动一经上线立即得到众多草根达人的追捧，方言版、搞笑版、卖萌版、动画版、快舌版……各种形式的创意开始涌现，湖南卫视“爸爸去哪儿”的“村长”李锐为活动代言，@我要搞对象、@曹晨曦、@糗事百科、@静雯晴等一线红人倾情加盟，截至5月2日，短短一个月时间，“万达广场就是城市中心”万达微视频大赛引发网友热情参与，两大平台作品征集突破6600部,视频曝光量更达到34166548万人次，同时网友热评128502万条。
新媒体通道全覆盖 让90后发声
90后、00后已经成为移动互联网的主流，他们个性突出和鲜活，倡导娱乐至死，扬弃大众媒体的单向度传播，拒绝“被传播”和“标签化”，他们要有自己的表达，只有让他们发声，才能产生足够的话题，才能带来口碑的扩散。
让90后参与传播。为保证4月1日一炮打响，活动提前一周已在腾讯微博、新浪微博进行了有趣的预热，连续三期热门话题“猜猜这两字”、“10秒能干多少事”、“8秒能念多少字”引导网友“猛戳”，同时通过“话题主持人”、“微博精灵”、“微博活动”等公众账号进行推广，10多位网络红人大号进行转载，百万大奖的噱头让活动迅速成为微博热门话题。
让90后方便互动。官方微博特别开通了互动专区，“百万征集创意”活动直接嵌入官方微博，通过PC端可以方便浏览、上传。新浪网首页、新浪娱乐、新浪微博APP、新浪秒拍全频道推荐；腾讯网通过QQ弹框、腾讯视频、腾讯娱乐联合推广，微视拿出多个软性位置进行植入，发动内部明星、微视达人录制视频，引导互动。尤其是线下新浪特别发起13所高校的推广，让活动走进大学生。
让90后主动发声。视频作品不问出处，不设门槛，只拼创意，90后网友的热情被彻底激活，数十个优秀作品涌现，单个作品在微视的播放量最高突破50万，8秒段视频带来大反响，90后的不羁创意让“万达广场就是城市中心”的广告语得到另类表达与传播。
让90后潜移默化。为配合互动开展，占据年轻人的传播通道，“万达广场就是城市中心”以热播剧贴片广告的形式在爱奇艺（PPS）、优酷（土豆）两大平台上线，从春节开始《爱情公寓4》、《来自星星的你》等多部热播剧的组合投放，带来7000多万次曝光，370多万人次对万达广场VCR视频产生兴趣，从而点击广告，集团官网的访问流量在此期间增长显著，网络投放初见成效。