自媒体时代，如何有效传播自身有价值的内容，是不能回避的头等大事。有效的传播说起来容易，但是做好真就太难了。万达的企业文化咋就能做到“里外通吃”呢？这里有绝招！
古人有言：“唯女子与小人难养也。”现代社会这话得改改，“唯员工与粉丝难养也”！既要后院一片祥和，又要外面风光无限。所以，好的企业文化一定是不但自己high，还能让别人跟着一起high。
这年头，明星吃个饭都“广而告之”，更何况一个千亿级大企业。但是，很多企业，做了很多对员工、对社会有意义的事，很多创新外界根本不知道。醒醒吧，单纯地依靠传统媒体见个报已经不行了！自媒体时代，如何有效传播自身有价值的内容，是不能回避的头等大事。
有效的传播说起来容易，但是做好真就太难了。万达的企业文化咋就能做到“里外通吃”呢？快来学学吧！
搞定人心有绝招
如何拴住自己人的心呢？相信很多企业都会做内刊、网站。没错，但真的能就此达到通传消息、凝聚人心的效果吗？
在万达，搞定人心有一个独门绝招！万达在全国各地公司都设有文化专员，专门负责采写新闻，不仅国内，在美国AMC院线公司、英国圣汐游艇公司都有万达的文化专员，目前有400人之多呢。
光有记者站不行啊，还得有料。万达董事长的料可不是媒体同行想采访就能采访到的，可文化专员他们就有这个优势。
这些企业文化专员可不是单打独斗，他们汇集在一个叫做“万人迷”的微信公众账号上，有什么重大新闻、工作任务，在上面喊一嗓子大家就都看到了。
创意玩转新媒体
新媒体时代，一个好的创意和宣传方式，会带来无限惊喜。
2014年6月30日，万达官方微信发布了一篇名为《有一个地方，它有6点“牛”过部委食堂》稿件，迅速被众多自媒体大V转发，引爆网络。
它使万达公众形象变得“亲切”。公众对万达的印象一直停留在管理严格、军事化上。但这篇稿子让大家看到了一个不同的万达。同时，让大家对万达的信任感倍增。很多粉丝在微信后台留言：“连食堂都能做到这样，其他的业务能差吗？”这种广告效应，可能比在央视做个广告来得更直接。不仅如此，自己员工的自豪感也爆棚，这不就一下拴住人心了吗？
企业文化在新媒体时代该怎么玩？
当然，你本身得“有料”！只有自己有料，才能被打造得金光闪闪。万达已经完全玩转了互联网，粉丝需要什么、什么对万达有价值，已经了然胸中！然后再熟练运用新媒体的编辑方式，一切水到渠成。
变身公关吊胃口
这年头，与其花钱请媒体做报道，不如自己利用微信先发个声。比如，万达2014年的半年会王健林的演讲，其实最先是通过万达的官方微信引爆传播的。
看看标题就知道有多诱人——《王健林最新工作报告：下半年，万达将在这8件事上出奇招》。
后来，媒体报道都这样开头：“万达集团官方微信7月16日晚间发布万达集团半年工作报告”，所以，在这个时代，我们为自己代言！
除了自己发声，要想有针对性地传播自己的声音，你必须手握仙女棒，随时把自己变成公关，当然这需要对移动互联传播术烂熟于心。
有个手稿，曾经让你的朋友圈沸腾。“这真的是王健林的字？他为什么要自己写？字看起来不错！”这些话还记忆犹新吧！
这就是万达化身公关的一次尝试。彼时，互联网思维正火，但是众多传统企业还在焦虑。
其实，做的事很简单，只不过在万达年会时悄悄地在朋友圈发了几张图。就是这么悄悄一发，轻轻地俘虏了媒体的心，进而俘虏了大众的心，而且有媒体统计过，此次“公关”为万达省了1300万，但是效果比花1300万还好。
看似轻巧，实际上，在做这个事之前，万达已经想明白了这样几个问题：
第一，作者（王健林）具有相当知名度，媒体约访都得排时间，好家伙，这会儿自己爆料了，媒体能不心花怒放吗？大过年的正愁没料呢。第二，内部人士爆料，增加了神秘感和真实性。这一下子又激起了人们的好奇心。第三，手稿有价值，信息含量大。
总之，手握猛料，充分激起人们的好奇心，是搞定粉丝的关键。
新应用新玩法
要传播，品牌植入是标配。
一个小而美的长微信制作工具，在微信朋友圈低调分享。这其实是万达给10万员工的福利。
这款叫“长微信工具”的小工具，名字很直白，编辑好的内容能在朋友圈实现分享转发，是最大亮点。当然，还有一个走心的用户体验，就是在每篇文字下面实时显示文章被阅读次数，存在感绝对杠杠的。
看到这，你会觉得万达真是活雷锋啊，免费做这么个东西图啥？在“长微信工具”启动页的一支手绘笔上，你会发现几个隐藏的字母：Wanda。而这一应用的原始入口，也是挂在了万达官微的菜单项下。只要你关注了万达，你也能用，而且用得很方便的时候就会想起“挖井人”。这就很好地把本来给10万员工的福利变成了全民福利，还“植入”了一把，还传递了信号：万达愿意创新，愿意拥抱互联网。
前年有阵子你一定看到一封神秘邀请函被刷爆朋友圈。没错，这是万达为百座万达广场庆典而做的预热造势活动。
猪为啥能飞上天？最主要的原因在于它站对了风口，顺势而为。万达庆典活动适逢iPhone6发布不久。万达赶紧抓住这个势头，准备三重大礼——10万张电影票、45台iPhone6，还有云南双人豪华游，惊喜连连。
做活动，一定要舍得花钱，并把钱花到刀刃上。就跟做人一个道理，古人云财散人聚，这话用在营销上，很贴切。这当中的第三重惊喜是“出席盛典和乐享昆明游”，但万达“留了一手”，需要用户转发至其朋友圈，才能有拿到此奖项的机会。这就在不知不觉中，扩大了宣传。任何时候，你只有让粉丝感觉到了获利，他们才会喜欢你，别怪他们现实，人性如此。你只要想方设法地去抓住用户的人性做文章，你的营销、宣传一定错不了。