四个月前我开始接手文旅项目中心的网络营销工作，在领导的带领下，我与各地的网络营销专员姐妹们和兄弟（只有一个O(∩_∩)O），不断摸索、寻觅，希望找到最适合我们文化旅游项目的网络营销方式。在这其中，微信因为其火爆的程度、巨大的可发挥空间，成为我们最需要发挥创意的地方。
除了日常内容的策划外，微信活动策划是我们要尝试的重要方向。一个文化旅游项目的在售物业，我们微信活动的目的与诉求是什么呢？经过不断地摸索，我们逐步梳理出两个比较清楚的方向。第一个诉求，是吸引人气到展示中心现场，由于文旅项目低总价、不限购、高投资属性的特点，只要能把人气带到现场，就有可能发生成交，即使没有成交，对现场的氛围挤压也有直接促进；第二个诉求是传播品牌，万达文化旅游城（简称“万达城”）作为咱们万达一个新兴的品牌，目前它的知名度与万达广场不可同日而语，如何通过手机端传播万达城品牌，让更多人认识我们，这一点非常重要。
围绕这两个不同的诉求，从10月份到现在，我们先后策划了三场全国性的微信推广活动。9月27日到10月4日，为带动人气在国庆期间到展示中心，我们启动了创意策划“点亮万达城”，网友参加可以快速了解我们万达城的全国布局，同时只要点亮任何一个万达城就可以获得奖品，点亮的越多奖品越大，分享出去后还将获得分享大奖，促进更多用户去邀请亲朋好友参加。这种低门槛、易传播的方式，让我们在活动上线的第一天，就吸引了2937名网友参加！
在试水第一个活动后，百店同庆呼啸而来，这是我们万达集团的一件大喜事。为了配合“百店同庆”，我们结合目前热播的户外竞技类节目“奔跑吧兄弟”、“极速前进”，围绕社会知名的“万达速度”，创新策划了线上竞技类微信活动“万达酷跑”，将游戏的界面设计为第100座万达广场的剪影，游戏的主元素设计为万达的LOGO，任何网友只要参加就可以获得积分兑换奖品，如果对自己的积分不满意，还可以把活动链接分享给朋友，让朋友帮助跑步赚取积分。“万达速度”在上线一周时间内，点击量突破30万，取得了良好的效果。
从“点亮万达城”到“万达酷跑”，这两个活动都是通过网友参加线上活动获得奖品，引导到现场去领取奖品，偏重于“吸引人气”的诉求。在品牌传播方面的一个小常识，就是双11的特别策划。11月11日前夕，在单身男同事的叹息声中，我们萌发了一个“为万达单身男同事当红娘”的小创意，这个创意马上就得到了各地项目的支持，在十个万达文旅项目同事的高效努力下，我们一天的时间内就收集到来自北京、青岛、武汉、西双版纳、哈尔滨、广州等祖国各个地方的优质男青年，他们有做营销的，有做财务的，有小鲜肉，也有萌大叔，除了在各大展示中心门口拍摄的英俊照片外，还特别配上了他们的微信账号。拿到素材，我们快速推出了双11单身节特别创意策划《双十一抢什么？万达城优质单身男闪亮袭来！》，在隆重推出20位单身男青年的同时，自然植入了万达城“集项目创意世界唯一、设计团队大师组合、万达拥有知识产权三大特点为一体，世界首创的大型文化旅游商业综合项目”特点。策划效果超出我们想象，朋友圈里瞬间被刷屏，在还没正式通过微信公众账号推出、只是个人发了一条内容的情况下，文章半天点击就突破10000大关，众多男嘉宾纷纷嘚瑟申请加微信的妹子们数量之多，都快要审批不过来啦！仅三号男嘉宾半天就收到了80多个邀请，笑得嘴都合不拢了！
万达文化旅游城作为一个全新的项目，项目品牌还在成长过程中，我们微信的运营也刚刚开始，期待能得到更多万达朋友们的支持和帮助，只要有好的点子，欢迎随时微信转给我哦！我的微信是：312309895。期待敲门！