10月16日,打开微信朋友圈，小编的手机立即被刷屏了，满眼都是一封神秘邀请函。一面暗自叨念着不会是中毒了吧，一面以大无畏的革命精神颤抖地打开文件，几秒钟后，小编也果断转发朋友圈了。
原来，这是一封来自万达集团的邀请函。10月30日，第100座万达广场将在昆明举行开业盛典，万达就此迎来百城时代，为共庆和记录这一标志性时刻，万达集团发出天下邀约令，邀请10位粉丝成为神秘嘉宾，莅临庆典现场，和各方名流大腕共同见证荣耀时刻！
10个神秘嘉宾的概率太小是吗？不要紧，神秘邀请函中有“三重惊喜”，10月16日起到10月30日，只要开启邀请函，就送出10万张万达电影票，全国万达院线通用，此为第一重惊喜；45台全新面世的iPhone 6，每天送出三台，此为第二重惊喜；最后才是那10位神秘嘉宾，受邀昆明三日游，此为第三重惊喜。
10万张电影票，这个概率够高吧，而且这个邀请函是可以每天转发每天抽奖滴（小编每天幻想自己人品大爆发左手iPhone 6右手电影票），于是，此后几天里，记者同行们、在北京读研究生的表妹、在老家银行工作的表弟、表弟的女朋友，女朋友的同事们，同事们的……都在转啊转。
不得不说，这封神秘邀请函，成果斐然。数据显示，神秘邀请函活动上线两周，参与人数达到300万，微信微博传播声量上亿次。
背后的一个事实是，随着万达文化产业的迅速壮大，经营业态的丰富和完善，80后、90后正在成为新的主力消费人群，他们对于硬广告不感兴趣甚至反感，于是，利用新媒体营销就成为万达寻找与这些年轻时尚人群精神共鸣、增强品牌黏性的重要营销抓手。
不过新媒体的格局也在发生着变化，从博客到微博、从BBS到微信，传统互联网造就了企业网站在过去十年的辉煌，如今随着移动互联网时代的到来，有敏锐洞察力的一批企业迅速进军到无线领域。
移动互联网时代，人们对手机的依赖远远大于电脑，最新数据显示，微信用户已经近7.18亿，微信已经成为移动互联网上最大的入口，而且微信是社会化关系网络，注重点对点的传播，信息到达率几乎是100%，更有圈子的认同感，是以，微信正以前所未有的速度和力度，引领4G时代的社交媒体生态。
这封来自万达的神秘邀请函，正好将微信营销的好处发挥得淋漓尽致，每转发一次，便给圈子里的朋友多一次获奖的机会，一张邀请函，10万张电影票，20万观影人群（总不能一个人去看电影吧），至少千万的关注和转发，还有比这更好的免费的广告吗？
看电影，至少买点爆米花吧，散场了顺便吃个饭吧，吃饱了再逛逛街吧，看到促销再买点啥，小票换个会员卡，会员卡看电影KTV有更多优惠……
这也是万达做O2O的魅力所在。万达是一个拥有商业地产、高级酒店、文化旅游和连锁百货等主营业务的综合商业体，全方位覆盖衣食住行方方面面，形成完整的消费闭环。
虽然此番牛刀小试的微信活动只是定位于百座万达广场庆典，但万达集团整体向移动互联网发力的信号已然强烈——从万达影院入驻支付宝钱包公众服务平台，用户在线购票后可在影院“声波取票”，到玩转微博、微信、微视营销，再到最近更联合百度、腾讯共同斥巨资打造全球最大的O2O电商公司……不仅在打通线上线下的O2O模式上做出有益的探索，也为连锁百货行业的转型探索新模式，提供有价值的实践经验。
最后是广告时间，“百店同庆，狂欢72小时”，10月31日到11月2日这三天内，这一史上最惠促销活动也将在全部100座万达广场内疯狂上演。