从门户新闻客户端到各大媒体平台，再到意见领袖自发宣传，“轮值镇长”活动的高曝光无疑开创了全新的企业扶贫的营销模式，具有极强的推广价值。
丹寨万达旅游小镇是万达集团投资7亿元、在贵州省黔东南州丹寨县实施的精准扶贫项目，为的是把丹寨打造成旅游目的地，带动丹寨全面脱贫。为了扩大小镇的知名度、鼓励社会各界参与丹寨扶贫，6月20日开始面向全球公开招募丹寨万达旅游小镇“轮值镇长”，应征者只需提交“施政纲领”，在任职期间内完成一件对丹寨万达旅游小镇或者丹寨县有意义的事情，国籍、年龄、职业统统不限，任何人都可以参与竞选。
活动传播
覆盖人群达3.2亿人次
想要做一场能够引人关注的活动，需要提出一个有新意、主题鲜明、有吸引力的概念，这对于提升事件的关注度有着无比重要的意义。万达深谙此道，在活动前期，就把推广的主角——丹寨万达旅游小镇，巧妙地延伸到轮值镇长身上，提出“每个人都可以来小镇当镇长”，在吸引受众眼球方面赚足了噱头。曾红极一时的澳大利亚大堡礁“护岛人”工作招募活动吸引数万人的关注和参与，而此次“轮值镇长”招募活动，更是在报名启动阶段便引来上万人踊跃报名。
前期预热阶段的报名招募已经让很多人跃跃欲试，当“镇长”落地施政后，更是彻底刷爆了互联网，媒体和大众都在密切关注“轮值镇长”们的执政动态。监测数据显示：截至7月31日，共有1600多家媒体先后报道，产生“轮值镇长”相关稿件超过4700篇，覆盖人群2.3亿人次。社交媒体的关注量不断增加，新媒体发布相关稿件1100篇，阅读曝光达到8600万次。整体覆盖人群达3.2亿人次。从门户新闻客户端到各大媒体平台，再到意见领袖自发宣传，“轮值镇长”活动的高曝光无疑开创了全新的企业扶贫的营销模式，具有极强的推广价值。
四任“轮值镇长”在任职期间有什么样的施政业绩，能引发如此高的关注？
首任镇长
美食与公益两不耽误
首届镇长是通过网上报名、在近万份“施政纲领”中脱颖而出的美食博主李爽。她在任职期间潜心研究小镇的十大特色美食，不仅通过花椒直播平台为15万网友介绍了丹寨的特色美食和非遗手工艺文化，还专门为小镇的特色餐馆拍摄了美食短视频，制作小镇版的美食地图；精通自媒体的她，为餐饮从业者们普及了自媒体营销知识。喜欢唱歌的李爽还找到了丹寨本地知名音乐人在小镇开的酒吧，与对方合开了一场小型公益演唱会。她用当晚所筹善款为当地的贫困学生购买了学习用品，并送去了来自“镇长”的问候。
导演镇长
让非遗文化走出丹寨
第二任镇长是电影导演袁卫东，他的施政纲领是“把电影艺术带进小镇，把非遗文化带出丹寨”。“袁镇长”成功在小镇举办了《父子雄兵》的公益点映会，让当地村民感受到了“笑中亦有泪、喜剧暖人心”的影片魅力。随后在北京《父子雄兵》的全球首映礼上，袁导携大鹏、乔杉、张天爱、柳岩、任达华等电影主创人员共同展示了来自丹寨万达旅游小镇染娘们亲手制作的蜡染横幅，并将来自小镇的花草纸笔记本送给了主创和影迷，让小镇的非遗手工艺文化成功进入媒体和公众的视线，引发了更广泛的关注。
广告大咖镇长
众筹引发花草纸风潮
国内广告界大咖、奥美高级副总裁郭元秋作为第三任“轮值镇长”，带来了“创意推动小镇商业发展”的培训分享。热爱文字创作的郭元秋倾心于古法造纸工艺，执政期间专程前往古法造纸发源地，深入探访古法造纸的文化魅力。卸任回京后，他发起了花草纸公益众筹，呼吁更多人关注并传播古法造纸的非遗文化，活动上线当天就200%地完成了众筹目标。“郭镇长”还许诺未来会带更多朋友再回到丹寨，在小镇组织公益活动，更好地宣传小镇，为丹寨县早日脱贫贡献一份力量。
美女主持镇长
荣退后还将回访丹寨
第四任镇长是贵州广播电视台交通广播主持人周丛娴，这位贵州妹子最大的心愿，就是用最有亲和力的声音把丹寨宣传出去，同时也把外面的人吸引进来。
丹寨的蜡染艺术、“中国鸟笼艺术之乡”卡拉村的故事、小镇的美食等等，都借助“周镇长”的强力声波越过云端，飞入寻常百姓家。然后，再通过95.2元的特价游丹寨活动，把外面的人吸引到丹寨来玩。
有意思的是，“周镇长”还给自己的“执政生涯”留了一手——虽然其任期7月29日就结束了，不过，8月初，荣退的“周镇长”还会带领20名车主回访丹寨。届时跟着美女“镇长”畅游丹寨，参观蜡染工艺、吃酸汤鱼，一定是一路欢喜一路歌！
轮值镇长营销 创新企业扶贫推广模式
每任“轮值镇长”在小镇都有不同的故事，这些生动的人和故事向外界描绘了小镇最真实的样貌。执政期间，“镇长”会写镇长日记记录一日行程及感悟，也会回复镇长信箱来信，解答网友的困惑。
另外，“镇长”会通过微博、直播互动等形式与网友进行交流，既可以吸纳网友们的智慧，也能将“镇长”发生在小镇上的奇闻趣事在网络上快速传播，使得丹寨万达旅游小镇持续被关注，影响力不断延伸。
如今，消费者显然已经进入了一个对广告疲软的时代，企业的营销面临着全新的挑战。在消费者的关注点十分短缺且有限的情况下，营销制胜的关键就在于如何在极短的时间内在消费者心中产生烙印。这必然是需要通过内容创新、渠道创新、沟通方式创新、品牌体验创新来有效吸引受众，让更多的人愿意投入时间和精力，与丹寨发生关联，潜移默化地引导和影响更多人去丹寨旅游，汇聚更多的力量共同参与到丹寨扶贫的事业中来，实现万达打造的旅游扶贫模式的真正价值。这正是“轮值镇长”事件营销成功推广带给我们的启示。
这场掀起扶贫新风潮的公益活动现在还在继续，现在就报名竞选丹寨万达小镇的“轮值镇长”吧，来感受丹寨的美食、美景，还有那些让人叹为观止的非遗文化，来施展你的抱负，抒发你的情怀，为丹寨脱贫贡献一份力量。