24 小时里,成为当之无愧的屏霸、网红,谁能做到?“小目标”做到了。在 24 小时里,在全国范围内掀起了规模庞大的“小目标”自由创作大赛,截至目前,全网相关报道共计 158937 篇次,覆盖人群保守估计超过 9.5 亿人。 “小目标”靠什么攻陷朋友圈?
“小目标”成年度最励志词语
2016 年 8 月底,著名主持人陈鲁豫采访王健林董事长的一档节目播出后,因为董事长的日常首次在电视公开,引发了不小的舆论。人们记住的不仅是万达那让人羡慕的食堂、让人垂涎的韭菜盒子以及王健林那难得一见的收藏,还有一段关于万达发展历程、关于个人经历、关于财富以及管理等的一段对话。谈及对创业者的建议,董事长表示年轻人想做首富是对的,“但是最好先定一个能达到的小目标,比方说我先挣它一个亿”。跟很多访谈一样,人们讨论两天,也就过去了。但是,2016 年 8 月 29 日,突然出了这样一张图,搅动得每个人都兴奋不已——“小目标”截图发出后,迅速刷爆互联网社交平台,“一个亿的小目标”比段子还给劲儿,让很多人、众品牌都开始忍不住去传播,并衍生出了一系列“小目标”造句大赛。短短数日,“小目标”被网民不断复制、模仿、修改而广泛传播,成为社交媒体时代网络文化现象的一个代表性词语。截至目前,“小目标”微博提及量达到了8300多万条,微博话题的总阅读达到3.5亿次,微信的文章总阅读达到 4.7 亿次,访谈视频点击量超2.4亿次,成为年度最励志的词语之一。
第一阶段:某机智网友发现“金句”
目前搜索可以看到最早的是 2016 年 8 月29 日 09:22,杨劳动与一头小活猪同时发布,引发了大量转载和评论。于是乎,这张图犹如星星之火,开始掀起燎原之势。在这个阶段,网友还停留在:“看看人家,看看咱”的原始观望阶段。
第二阶段:借势跟上,才子频现
杜蕾斯这次仍然速度很快,随后,各种借势铺天盖地而来——
第三阶段:全民创作,菜花大比拼
第一轮传播还在继续,午饭前后,万达君看到朋友圈出现了第一个以自媒体人作为主人公的借势图,对,他是六神磊磊。随后,吴晓波老师也加入到了创作大军中……随后,一场声势浩大、借金句搞笑创作再次引爆。
这期间,@ 喃东尼 有一组精致的漫画悄然上线,再次引发人们的创作欲望。大家都觉得这是一碗超浓鸡汤,而且喝得猝不及防,纷纷开始制定自己的“小目标”:
开学学生的:
要开学的同学们也要给自己定个小目标,比如拿全年级第一。给自己定个小目标,比方说我先补完暑假作业。
特想减肥的:
先定个小目标,比如一个星期先减个 50 斤。最好能先定一个能达到的小目标,比如说我先瘦个 70 斤。
辛苦上班的:
我给自己定个小目标,今天先赚他 1000 块!
嗯,麻烦明天中午加两个煎蛋,多刷点辣椒酱。
先定一个能达到的小目标,比如先把这个月的信用卡给还了。
做白日梦的(这个 real 多):
今天赚了 50 块,四舍五入就是一个亿。
先定个小目标,比方说长得比范冰冰好看,个子比姚明还高。
看了王健林叔叔,我决定先定一个能达到的小目标,比方说我先入选一次格莱美。
先定一个小目标,彩票先中 100 万。
我的小目标,花两块钱买一注双色球,先中500 万。
先定一个能达到的小目标,比如说嫁给张继科。
我反正是定好目标了的,先活够一亿年再说。
第四阶段:媒体介入解读“小目标”
以中国企业家为代表的财经媒体发表文章详细解释“王健林的小目标是如何实现的”,果壳网甚至发布了一篇文章一本正经解读何谓小目标,小目标该怎么实现;而这个阶段最大的亮点当数自媒体人刘备我祖的《史记 王健林一亿元传》,该文称:众生不明健林所语前后,亦不知背景,断章摘句,且怒,且笑,且悲,纷纷曰:王公所谓先谋一亿,实乃神仙中语,吾等不过草芥寒虫,闻此天上语,皆不明所以。用流畅的文笔点出了此次事件的来龙去脉。
之后,一大波新闻纷纷借势“小目标”,或做标题或做话题。