2016年底“小目标”还当选了“年度国内词”。最近,万达新媒体趁着新年,大家许下新年愿望的重要时刻,推出“小目标”H5,又是引爆朋友圈,火得一塌糊涂。
“小目标”这个词彻底火了,从2016年8月,王健林接受鲁豫专访道出“先定一个能达到的小目标”,然后在微博、朋友圈刷屏,随后我们万达官微及时跟进、第一时间进行深度解读,这一话题一直在持续发酵……2016年底“小目标”还当选了“年度国内词”。用流行的说法就是,一个词能这么火,也是没sei了。
最近,万达新媒体趁着新年,大家许下新年愿望的重要时刻,推出“小目标”H5,又是引爆朋友圈,火得一塌糊涂——目前PV总量:85.2万人次,共收集32104个小目标。今天就无私分享一下它成功的原因。
帮用户提升表达
分析心理很关键
我们每个人都有表达的意愿,但并不是每个人都善于表达。用户希望遇到知音,让你帮他们更高水平地去表达他们自己。
在辞旧迎新之际,人人都在许愿、设立“小目标”,但是如何能让别人看到自己的祈愿与“宏伟目标”,还能不着痕迹地“嘚瑟”一把,“小目标”H5帮你做到了。
第一,目标所见即所得,“小目标”生成后,一键即晒,一目了然;第二,手写模式特别赞,很多人担心自己写字不好看拿不出手,可这有什么关系呢,亲自书写的目标如同“发誓”一般带有仪式感,这些都是刺激用户主动分享的关键点。
所以有粉丝回复:“这创意我给满分。”
从用户体验出发
走心开发是关键
不自夸地讲,这款H5集合了优秀“征集类”H5的所有要素:参与门槛低、流程精练、体验便捷。
页面简单大方,场景模拟写字台,记事本、便签、键盘、笔筒、台灯等元素都有极强的代入感,促使用户开始沉下心来、深呼吸,然后煞有介事地写下目标。一句话,你帮他们发声了,他们自然也会助力你的品牌传播。
从传播节点入手
何时发布太重要
一款H5的发布时机很重要,就拿这个“小目标”H5来说吧,发早了,过年的气氛还不足,想不到要定“小目标”;发晚了,节点已过不免尴尬。
这款H5首次发布时间,与2016年12月20日“小目标”当选年度热词结合,看似轻巧相连,实为“借势营销”。“势”在哪儿?就是这一重磅的年终盘点。每年年度热词公布都会得到热议,“小目标”当之无愧上榜,自然收获关注与赞美。所以,我们趁势在微信末尾加上了“写下你的2017年小目标”,无缝衔接,让你由不得不写。
随后,“小目标”继续跟进,第二天趁热打铁集合了几个眼前一亮的目标集中发布,引导大家回归到“小”字上,即定一个具体可行的目标,拒绝“假大空”。在2016年最后一天,又加入了当时朋友圈流行的“慰问领导”的段子,引发又一轮高潮。
以上是万达“小目标”H5的干货经验。目前,“小目标”H5还在不断升温。