唱响丹寨,是万达有意义的选择
把万达好声音搬到丹寨,是真切想为丹寨做点事,帮助丹寨小镇能够持续地经营好,把丹寨品牌推向全国、全球。正因如此,这是一次有意义的选择。
搞文化活动的企业,不胜枚举;将文化活动打造成IP的企业,屈指可数;将文化活动弄出了动静,甚至变得举国皆知,这样的企业更是找不到几家。诸位看官,应该知道我说的就是万达好声音。
8月26日,丹寨万达旅游小镇上演一场完美“厮杀”,近3万人现场观战,657万人在线围观,3272万微博话题阅读量,全网覆盖人群1.9亿——这是第五季“万达好声音”总决赛在贵州丹寨万达旅游小镇火热上演的盛况。
从观众人数看,已超去年——在武汉汉秀剧场唱响的第四季万达好声音,共有560万观众见证巅峰之战,而此次超出多达百万人。从竞争白热化看,也胜于去年,举个细节,去年20强选手是从1500名员工中遴选出来的,而今年的参赛人数已达1800,创历史新高。
第五季万达好声音为何选在丹寨?当丹寨遇到好声音会产生什么样的化学反应?这是个有意思的问题。
丹寨万达旅游小镇开业前夕,我曾一探“虚实”。在去丹寨之前,恕我孤陋寡闻,我从未听说过丹寨;去丹寨之后,我为不知丹寨而羞惭。丹寨,这个地处黔东南州西部,总人口仅有17.4万的县,有着令人叹为观止的风景,也存在让人沉默的贫困。丹寨万达旅游小镇是万达集团捐资7亿元打造、极具苗寨风格的旅游小镇,全长1.5公里,引入24项丹寨特有的非遗项目,还有苗族手工艺、苗寨美食、苗医苗药……
“酒香也怕巷子深”,第五季万达好声音在丹寨举行,可谓相得益彰。万达的用意在于,让选手亲临丹寨感受丹寨的大美,让观众感受在其他地方看不看的万千风情,也让全中国、全世界一起了解丹寨。据介绍,这场活动是丹寨小镇继开业庆典之后最大的文化活动,其意义可见一斑。
将好声音与好风景串在一起,万达做到了。让越来越多的人了解丹寨,让丹寨变得为国人乃至渐为国际社会所知,万达也做到了。
第五季万达好声音在丹寨举行,有人看到了企业文化的品质,我却看到了企业责任的品质。万达那么多“家产”,在哪里举行好声音比赛不行?万达选在丹寨,选在一个僻远的地方,不只是让选手去观光的,也不是到此一游盖个戳然后发在朋友圈的,而是真切想为丹寨做点事,帮助丹寨小镇能够持续地经营好,把丹寨品牌推向全国、全球。正因如此,这是一次有意义的选择。
毋庸讳言,相比于单纯给钱给物的扶贫,建旅游小镇更有创意;相比给了钱物便当甩手掌柜的扶贫,把旅游小镇经营好更显责任。不难想象,一旦丹寨品牌享誉全国乃至全球,丹寨脱贫有何难?丹寨栽下的就是“摇钱树”。
丹寨万达旅游小镇今年7月3日正式开业,40天游客人次即突破百万,成为旅游界“新晋网红”和贵州旅游的一张新名片。显然,有此成就,万达功不可没。
回到万达好声音这个话题。一说到声音悦耳,我们能想到很多古诗,比如“银瓶乍破水浆迸,铁骑突出刀枪鸣”“锦城丝管日纷纷,半入江风半入云”“女娲炼石补天处,石破天惊逗秋雨”,这些古诗都与古代乐器有关。而新晋镇长也是好声音评委的国家一级演员冯满天,在现场演奏了一曲原创的《丹寨思》,其用意不言自明。
此外,去年以激情四射的《冬天里的一把火》而夺冠的王伊祁,这次用一首原创歌曲《追》征服了观众与评委再度夺冠。同样是原创,同样耐人寻味。
“不畏风浪,梦在前方”,王伊祁唱出了万达人的精气神,也唱出了万达对丹寨小镇的祝福。当万千宠爱集于一身,丹寨小镇将逐渐成为全球首个真正意义上的集非遗民俗文化保护、体验、传承于一体的文旅特色小镇。