文创主题街区： 让万达广场更有文化味

作者：陈涛

无论是熟悉这座城市的市民，还是初来乍到的行者，走进万达广场的文创主题街区，都能或多或少地了解这座城市，还有这座城市背后蕴含的独特文化，从中发现一些带着古老的新意，并拥有一次愉快的消费体验，如此便是“不虚此行”。

如今更多消费者需要的，不再是一个单纯为消费设计的购物广场，而应当是一个与现代人生活方式与内心需求相符合的休闲广场。其中的“生活方式”，既可以是熟悉的，也可以是陌生的；既可以是熟悉的陌生，也可以是陌生的熟悉——万达广场的文创主题街区，就透露出这样一种商业探索者的本位思考。这些事物抑或主题，可能都曾在人们的记忆中驻留，但通过商业化的改造与加工，它们都呈现出了另一种新鲜的面相。

历史情怀

带你视觉味觉全方位品读

斥资3000多万元，历时半年的紧张筹划与施工，石景山万达广场于去年9月推出了一个全新力作“厂东门1919”。这个由万达集团和首钢集团联合打造的工业文化主题街区，通过将石景山万达广场二层9000多平方米的步行街进行改建，在其中植入充满浓郁工业氛围的“首钢元素”，形成旅游、商业与工业相碰撞，欣赏、购物与体验相结合的独特的商业环境。

始建于1919年的首钢，与石景山关联紧密，而首钢精神在一定程度上就代表着石景山的精神，所以齿轮、锅炉、列车、管道等元素，极易引发人们对于过往那段铁色岁月的独特回忆。

“厂东门1919”不仅怀旧，而且又能拥抱潮流新事物。街区中几十个潮流品牌的入驻，别具个性的品牌商铺造型与钢铁工业元素的主题街区遥相呼应，“工业+时尚”的场景式消费体验，又深受年轻消费者的欢迎，甚至连90后、00后也十分感兴趣。90后青年启明说：“很早就听爸爸说过首钢的故事，但对这个地方还是很陌生。此番来到‘厂东门1919’，看到一些场景后，感同身受。此行的购物体验很独特，也很难忘。”

“厂东门1919”为石景山居民构建了一处慢生活文化场，一不小心，一座城市文化新地标就诞生了。

改造后的上海五角场万达广场中复古风格的文创主题街区，给人们留下了很深的印象，不仅因为它拥有浓厚的上海情怀，还因为它包含多元气质的混搭。原有的商铺变成了老上海石库门的砖墙建筑，石库门老街“永安里”“同乐坊”和老电影放映室中，霓虹灯、海报、邮筒、电扇、留声机和老上海客厅，把人的记忆拉到了影视剧中的“上海滩”。从室内到坊间，从电影到小吃铺子，这些装饰几乎重现了老上海的生活场景。与其遥相对应的是欧式街区，一个伦敦街头的红色的电话亭和木质座椅跃然眼前，还有欧式导路标识和现代化的城市剪影，历史与现在、西方与东方，进行着无言的对话。

为了营造这样的购物环境，增加消费者在商场里漫步的舒适感，万达广场拿出了一万多平方米的商业租赁面积进行主题改造。改造后的五角场万达广场集创意零售、家居生活、文化艺术、美食餐吧与展览空间于一身，简欧、巴洛克、工业风、海派文化等风格自由组合，人们可以在这个开放的空间里以闲适的心境，品味商业与美学相结合的生活。值得一提的是，多业态融合模式的“上海书城”的入驻，增强了文创主题街区的人文理念与人文价值——这里不再只是一个供消遣和阅读的场所，还能使消费者实现从听觉、视觉、触觉到味觉的全方位“品读”。

各有特色  

引领购物广场华丽变身

不只是北京和上海，不少万达广场都将自身所处地域的特色事物抑或鲜明标志，植根于文创主题街区中。包头万达广场的“鹿城集市”文创主题街区占地约12000平方米，共有40多个品牌入驻。因为包头在蒙语里被称为“鹿城”，所以这个文创主题街区被命名为“鹿城集市”。集市和它的名字一样，以“鹿图腾”为标志，在街区设计中也突出了民族特色，并将其与时尚元素完美融合。辽宁盘锦万达广场的“盘锦1984金街”是唯一一个以城市名称和纪念日命名的万达商业项目，通过引进餐饮与游戏相结合的体验型商家，让顾客充分体验到“逛”的乐趣。济南高新万达广场“泉城印象”文创主题创意街区，构建了由火车站、老舞台、老弄堂、老雕塑、老照片、东荷西柳、趵突泉等极具地方特色元素组成的场景。桂林高新万达广场的“漓·花·集”主题街区的独到之处，在于其对珍稀鸟类的展示，以及地方特色文化产品的陈列。

此外，还有不少万达广场的文创主题街区将关注重点放在特定消费群体的特定需求之上：北京西铁营万达广场B1层专门打造了一条充满浓郁美式风格的文创主题街区“快闪大道 POP UP AVENUE”。“快闪大道”通过融合时尚数码、少女杂货、私人定制、创意美发、DIY手作、精致伴手礼等39个时尚潮流品牌，营造出情景式的体验氛围；沈阳奥体万达广场在B1层打造了一条荷兰风情集市小镇“ONE集市”，将五成空间用于街区景观建设，打造欧式风情的购物环境，消费区则以“小厨房”“菜市场”“潮乐逛”“生活质”四大板块，集合54家品牌商铺；德州万达广场开辟了一个女性购物主题街区“ONE STATION”，以欧式火车站台、车厢、电话亭等怀旧元素装点，提供零售、餐饮、美妆、珠宝等商品销售，通过定期举办插花、泥塑、创意市集、钢琴等“美丽课堂”，为女性消费者提供一个专属的互动交流平台；吉林延吉万达广场的“首尔街”则是一条韩国主题商业街区，依托延吉的地理和文化优势，通过引进数十家韩国整形美容医院、百余家韩国本土商家以及创意市集，使顾客不出国门即可享受到种种便利。

文创主题街区，聚焦的是“文化+创意”，所以无论是植根于本土特色，还是挖掘单一消费群体的消费需求，都要以合适的文化视角作为切入口，而后再进行“脑力风暴”。无论是熟悉这座城市的市民，还是初来乍到的行者，走进万达广场的文创主题街区，都能或多或少地了解这座城市，还有这座城市背后蕴含的独特文化，从中发现一些带着古老的新意，并拥有一次愉快的消费体验，如此便是“不虚此行”。