运动主题街区： 来万达广场打场篮球赛

作者：陈涛

“从没有到过如此有节奏感和动感的购物广场，内心都不由自主地被调动起来，不跑两步都有点不合适似的。” 在运动主题街区中漫步，你是不是会肾上腺素加速分泌，产生在绿茵场上挥汗如雨狂奔的快意？

咖啡店、书店早已是商场的标配，可你见过在商场打造篮球场吗？5月25日开业的嘉兴经开万达广场，拥有嘉兴第一家商场室内篮球场。一个标准的篮球场，占据商场中庭。篮球迷表示在这里打球很炫，实木地板加动感音乐让场上竞技更激烈。顾客在不同楼层逛街时可以现场观赛，为球员们加油呐喊，增加了别样的消费体验。商场地下一层是以美式风格打造的嘉兴首个运动主题街区，除了篮球，还可以在这里玩棒球和VR枪战。

万达广场的运动主题街区，不仅将各种品牌集中起来，形成聚合效应，更通过别具匠心的环境设置，营造颇具现场感的运动体验，吸引更多年轻人的关注。

让购物广场有节奏感和动感

一说到万达广场的运动主题街区，就必须要提到上海五角场万达广场。历经9个月时间的大规模改造，重新开业的五角场万达广场焕然一新，其中的一大亮点就是这里新设置了建筑面积达10000平方米的运动主题街区。闪光的篮球筐、各种奔跑姿势的雕塑，长长的跑道向街区内部不断延伸……沿着跑道“跑”上一圈，正好可以把所有运动品牌都看一遍。这里是年轻人的“运动天堂”：全球第二家、亚洲首家的耐克形象店，以及美国专业运动品牌“Under Armour”、全球太阳镜零售品牌“Sunglass Hut”、世界前十的意大利百年运动品牌“FILA”、主打滑雪用品的日本品牌“Descente”等22家全球著名的运动品牌都在此集聚。身处运动街区，那感觉就真像进入了运动场，刚进入运动主题街区，消费者吕远就兴奋地说：“从没有到过如此有节奏感和动感的购物广场，内心都不由自主地被调动起来，不跑两步都有点不合适似的。”

南通港闸万达广场的运动主题街区也很有特色，它以“激情绿茵”为主题，“运动跑道”“世界国足”“攻守绿茵”“律动派对”“开怀畅饮”等节点的设置颇具新意。不仅是街区地面的设计包含众多与绿茵场有关的元素，连街区顶部的灯光，也充分考虑到了与环境的整体呼应，足球形状和跑道形状的灯光设置动感十足。连电梯间与卫生间的设计都很有新意。任何一个微小的细节，皆能放大成为亮点。在这样的街区中漫步，你是不是会肾上腺素加速分泌，产生在绿茵场上挥汗如雨狂奔的快意？

冰场上英姿飒爽、拳坛上耀武威扬、全民健身如火如荼……齐齐哈尔万达广场的运动主题街区“尚街”，则构建出潮流运动与地方特色相结合的另一番景象。与其他万达广场运动主题街区不大相同之处，是这个街区中特别设置了一块冰上运动的场景。这是因为齐齐哈尔当地，素有全民参与冰上运动的优良传统，小小一片“冰场”，彰显了“鹤城”齐齐哈尔动感活力的一面，这也有助于增强本地消费者的心理认同。

各种高科技手段炫酷登场

 “酷帅”“世界杯”“引爆尖叫”“科技”“5D体验”……如果给东莞厚街万达广场的运动主题街区赋予几个标签词的话，上述几个词是绝对不能错过的。这个主题街区以足球和篮球为重要的设计元素，力图创设一个寓教于乐的互动体验空间。NBA各个球队的队标以及设计感十足的运动地标，历届世界杯会徽与珍贵绿茵场画面的再现，大力神杯光芒闪耀，入口处的动感线条鲜明夺目……这些精心的环境设计，不仅能唤醒“大朋友”内心深处的记忆，更能引发“小朋友”的好奇与追问，一问一答之间，也就促成了沟通。高科技以及5D体验的介入，增强了与消费者的虚拟互动。而用各种高科技手段助力主题街区建设，也是未来主题街区建设的一种必然趋势。

成为潮流青年的“心头好”

新装开幕的西安民乐园万达广场，则主打“工业+运动”的激情对撞。硬朗、复古的工业风，是运动达人和潮流青年的“心头好”，运动的活力，恰好能与工业的炫酷碰撞出灿烂的火花。如此复古风与艺术感皆具的环境中，既可以随便“凹几个造型”，“造作”出洋溢烂漫的青春姿态，又可以在Adidas、Nike、Vans、kelme等国际运动潮牌之间，从容做出选择。

此外，于去年9月亮相的成都“锦华万达·68街区”——这个由锦华万达广场主动调整改造而成的室内主题街区中，也有一个定位为“乐活”的运动区域，人们不仅能选购各种运动品牌的产品，也能享受与运动相关的各种有针对性的个性化服务，可以在同一地方满足自己的多种需求。该区域通过与本土品牌劲浪体育合作，引入运动旗舰店NIKE BEACON、Adidas超级主场店、New Balance等知名运动品牌，同时结合运动教学、卡路里餐厅、明星教练、运动俱乐部等内容打造“运动健康生活馆”，以“科技+人文”的方式呈现了7000平方米的运动中心。顾客顾琳琳爱好健身，之前经常在各类健身场所和专业健康中心辗转，有时难免会身心俱疲，所以她对万达的“运动健康生活馆”很满意：“万达广场一站式的‘运动健康生活馆’给我提供了一个便利的选择空间，可以在同一地方满足我对运动和健康问题的多种需求，这样我就不必再跑来跑去地耽误时间了。”

运动主题街区的设置，抓住了年轻人——这一最有消费能力和消费潜力的群体，尽最大可能与消费主力做到需求上的贴合。而从深层次角度来看，运动主题街区的设置，使得购物不再是简单的购买商品的行为，消费者通过逛街这一行为，还获得了更多体验型的价值，这也是实体消费的独特优势所在。