万达IP “Winx魔法仙灵”亮相动漫节

作者：万达IP产业公司

IP对于商业化开发的定位已不再是单纯的贴牌衍生变现，而是要与科技、设计及市场结合，走出一条场景娱乐和商品运营的“双轮驱动”之路。

4月27日至5月1日，万达IP产业公司携旗下欧洲第一的女孩动漫IP“Winx魔法仙灵（原名魔法俏佳人）”亮相第十四届中国国际动漫节。魔法仙境的友谊大使——“神龙圣火仙灵”蕾儿（Bloom）、“韵律仙灵”妙莎（Musa），和小猪佩奇、熊本熊、变形金刚、熊出没、大头儿子小头爸爸等众多国内外IP好友互动。

在中国泛娱乐市场，IP依然是高热度的关键词之一。随着产业升级，动漫IP开发进入业界视野，IP全产业链开发成为行业共识。此次亮相第十四届中国国际动漫节、由万达IP产业公司独家代理的意大利彩虹集团旗下欧洲第一女孩动漫IP——《Winx魔法仙灵》就是其中之一。 “Winx魔法仙灵”由万达IP产业公司与意大利彩虹国际集团联合运营，是欧洲商业价值最高的女孩动漫形象之一。该IP已开发出了完善的商业运作模式，包括电视动画、电影、主题乐园、玩具、出版物等。在2017年，其全球商品零售总额超过300亿元人民币，位列世界第11位。

截至2018年，“Winx魔法仙灵”已推出了7季电视动画《魔法俏佳人》，共计182集，目前正在腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、优酷视频、搜狐视频、PPTV等播出平台热播，今年暑期还将在央视少儿频道进行播出。

“IP对于商业化开发的定位已不再是单纯的贴牌衍生变现，而是要与科技、设计及市场结合，走出一条场景娱乐和商品运营的‘双轮驱动’之路。”5月2日，万达IP产业公司总裁帅民在谈及如何延伸IP生命力时如是说。

《Winx魔法仙灵》自2004年推出以来能在全球市场长期热播并取得巨大商业成功，与这一IP全方位的商业化开发战略关系密切。万达不仅仅着眼于IP版权或简单的IP授权，而是要助推IP走向产品化并最终实现产业化。

IP产业化植根于万达主题乐园、主题酒店及万达儿童乐园等线下平台，包含场景娱乐和商品运营两个要素，是万达IP公司“双轮驱动”战略的两个支点。

从主题乐园到舞台剧、音乐剧、真人秀再到360度环生活衍生品，是一条完整的商业运作模式。未来，万达IP产业公司将与国内多家电视台、视频网站、短视频平台及社交媒体合作，对“Winx魔法仙灵”品牌进行全方位推广，包括即将与卡酷卫视、嘉佳卡通、快手、美拍举办“我是Winx Girl”炫舞人气王活动，选出本年度中国魔法仙灵最佳组合，并于暑期在万达主题乐园和万达宝贝王儿童乐园开展Winx粉丝节和儿童秀等大型地面活动。