万达电影深度整合各业务资源，并通过品牌IP创新的形式，创造性地将时下流行的影院爆米花文化与重点业务巧妙结合，形成了万达电影的专属节日品牌，更创造了今夏暑期档提升卖品交易额的非票房奇迹。
伴随《战狼2》的全线爆发，刚刚过去的2017暑期档注定会被载入史册，成为中国电影票房的又一里程碑。在异常火热的档期里，万达电影继续发挥营销航母的影响力，取得在这个暑期档票房同比增长30.3%、卖品SPP环比增长72%的成绩单。而卖品的优异表现与暑
期档打造的年度IP活动“万达电影首届爆米花节”密不可分。
玩法一：爆米花君的故事
爆米花作为看电影时的经典标配，早已成为电影文化的一部分。但时间长了，人们开始对一成不变的事物感到厌倦。于是，重塑影院爆米花形象，将默默无闻的电影附加消费小角色打造成熠熠生辉的大人物，成为本次营销创意的原动力，“玩出新花样”的活动主题也就随之而来了。
漫画版《爆米花君的故事》在社交媒体上的病毒式传播开启了本次活动的首轮预热。同时，结合活动档期内的热门影片为爆米花节录制了多条明星ID，迅速在微博及朋友圈吸引了大量粉丝的关注与转
发，并联合第三方渠道扩大受众覆盖率，植入“爆米花节”信息，推广活动期间爆米花免费升级等优惠活动。
接下来，在全国400余家万达影城同步上线的多种口味以及不同包装类型与尺寸的爆米花产品，打破了消费者对爆米花的一贯认知；又通过开展丰富有趣的观影活动与卖品优惠活动，为消费者提供了耳目一新的观影体验，为广大影迷在暑期档前往万达影城找到了更多理由。
玩法二：爆米花电影节
在首届爆米花节上，万达电影从卖品、电商平台、会员活动与阵地活动等维度围绕爆米花推出了一系列的创新动作。除了产品本身
的创新，万达电影还通过电商平台将爆米花丰富口味所带来的多重情感与经典电影场景相关联，推出“一袋爆米花的时间”等系列主题内容策划，与影迷建立情感连接。“爆米花电影节”等线上优惠互动活动全网总曝光量约1036万次。线上社群渠道同步配合该活动开展了爆米花节专属卡牌收集，参与爆米花节活动即获得专属卡牌，参与收集会员过万人。
万达电影创新会员活动与阵地活动期间覆盖现场观影人数超过3300万。线下游戏互动参与人数超过24万，单店最高参与人次超过3500人；线上游戏参与人次超过28万，形成了线上到线下的有效互动。
玩法三：爆米花现场DIY
活动期间，国外爆米花专家亲临北京丰台万达影城，助力“爆米花天团”的现场活动，为影迷现场讲解趣味十足的爆米花冷知识，并指导影迷亲自动手感受完整的爆制过程。全国20个重点城市的万达影城邀请到2000余位会员亲临现场，见证万达爆米花标准化制作流程，参与主题爆米花教学活动，展现万达对爆米花选材和制作的高标准。截至8月底爆米花节结束时，系列营销
活动使爆米花品项贡献率提升32%，共计逾55万人次参与了线上、线下互动活动。
此次爆米花节不仅丰富了观众的观影感受，更成为品牌IP创新的里程碑。万达电影深度整合各业务资源，并通过品牌IP创新的形式，创造性地将时下流行的影院爆米花文化与重点业务巧妙结合，塑造爆米花健康产品形象，增强影院场景内的娱乐性，形成了万达电影的专属节日品牌，更创造了今夏暑期档提升卖品交易额的非票房奇迹。未来，万达电影将把爆米花节打造成为年度品牌活动，并且持续
推出更丰富的品牌活动，提升影迷观影体验，拉动卖品、衍生品等非票房收入，提升品牌价值及美誉度。