中国的北方还是白雪银装，初春的南国早已是柳绿花红。经过整个策划班子的头脑风暴， 并综合广告公司营销推广的建议下，就在阳春三月天，一场密谋已久的“雪雨星风”席卷整个广州城。
广州万达城借此，最形象直观地输出了项 目拥有超越迪拜滑雪场的“全球顶尖第四代滑雪 场”的一大卖点。线上线下，新媒体率先燃起火爆点，500亿广州万达城，献给世界的乐园和“四 个对不起系列”等海报、公交站、报纸等传统媒体持续跟进，大型活动相继配合，一场蓄谋已久 的“下雪计划”轰动全国。
一句广州下雪了 引起全城大轰动
雪一直是广州的稀罕物，用“百年难得一见” 来形容也并不过分。抓住广州人甚至是所有南 方人痛点后，广州万达城以一场“大雪”突袭 广州，引起全民大轰动。
到底是噱头还是痛点，人气和疗效说了算。 3月2日，“你必须激动的炫美三月来了”和“南粤即将空降冰雪，盛典空前”，仅两篇文章投放， 就拿下 12303 人次的点击量。然而好戏还在后 头，紧随“香港巨星古天乐邀您共赴万达城冰雪盛典”的 6417 次点击量后，3 月 5 日，一篇 “广州下雪了”，随即引起广州一片哗然，更是创下 1255242 次的点击量。整个广州城由此沉浸在“广州要下雪？”这样破天荒的话题讨论中， 可谓赚足了话题的焦点。
然而，事情并没有因此结束，躁动还在继续升温。“雪域南国，花艳世界”的冰雪年主题 一出，一场有关风花雪月的事，引来 1315617 次的点击量，广州万达城微信公众平台，总计点击量突破 260 万，一周涨粉 3524 人，粉丝总量也由此增至 21699 人。策划，讲究的还是一种情怀和走心，广州万达城此次下雪行动，直击消费者内心痛点的同时，完美结合微信、H5 等新媒体平台，可谓打了个漂亮的开场战。
冰雪盛典创下 6231 到访人次新高
3 月 7 日上午 9 点，以“雪域南国，花艳世界”为主题的广州万达城 2015 冰雪年启幕盛典隆重举行，吸引近万人到场围观。用到场朋友的话说“太激动了，第一次看到雪，好担心这满山的人海和火爆的人气，把这些冰雪都融化了”。
男神古天乐深情的演唱，博得现场阵阵热烈的掌声，瞬时将盛典活动推向了高潮。随后，
俄罗斯国家芭蕾舞团、韩国人气美女天团 black queen 火爆来袭，引领现场狂欢到底！
明星效应，果然不同凡响。借用明星古天 乐的口，说出广州万达城的投资价值点，不仅很好地发挥了明星的领导地位和示范效应，关键还很自然地抓住了项目的痛点。一句“比起 迪士尼，我更羡慕广州了，这么多世界级的业态， 你们随时都可以过来玩，太幸福了！”撩拨着无数人蠢蠢欲动的投资欲。
拼颜值博眼球 冰雪女神五一狂欢节
广州万达城，借用女神的热点，以冰雪为出发点，数月前便全城发起“寻找冰雪女神” 活动。通过包装项目内部员工进行热炒，吸引社会关注的同时，最大化降低了营销成本。
4月25日、26日，配合“五一冰雪狂欢节” 预热，借用新媒体进行活动信息释放及炒作，一 篇“广州万达城冰雪节，全城一起‘冻’起来” 自然创下 10351 的点击量。同时双管齐下，“好 奇北极熊寻找广州万达城”事件营销，数百只可爱、呆萌的北极熊“全程快闪”，覆盖珠江新城、天河城、北京路步行街、白云机场等各大场所， 邀约全城市民五一前来广州万达城参加冰雪节。 全程派单 5 万份，直接影响超 10 万人。市民只 要与北极熊拍照留念，即可有机会获得价值 2888 元神秘大礼。
4 月 29 日，微信等新媒体平台发布的“冰 雪女神将空降，ARE YOU READY”，创下 21788 点击量的同时，更是吊足了人们一睹女神风采的胃口。5月1日，冰雪狂欢正式拉开帷幕， 冬奥形象大使申雪、赵宏博携“冰雪女神”的 惊艳亮相，活动当天停车长龙达 6 公里，2 万多 人到场。到场朋友，四处拍照留念，推动现场气氛的同时，形成二次甚至是 N+1 次传播。
干就干票大的 夏日冰雪纷飞全民狂欢
5 月 1 日活动当天，当广州万达城项目领 导宣布“2015 年广州万达城冰雪狂欢节正式启 动”后，到场朋友一窝蜂地立马涌到冰雪体验馆。 一进入冰雪体验馆，零下 10℃的酷爽彻底解除 夏日的炎热，让人们一秒钟穿越到“冬季”。
冰雪体验馆内，大家都沉浸在冰雪世界中打雪仗、堆雪人、乘坐冰滑梯、滑雪……在大雪 中玩得不亦乐乎。现场一名来自白云区的市民反 映：“我在报纸上看到广州万达城冰雪节活动的 消息后，立马带着孩子来体验一下。我听说这里 将建世界顶级的室内滑雪场，真希望万达城早日开业，就能经常带孩子来玩了”。
冰雪盛宴大抢票 互动体验吸粉无数
仅凭“冰雪狂欢节”自身的热点，足够轰 动羊城，但如果逢人都可以前来参加，社会轰动效应必然下降。因此，广州万达城冰雪狂欢节体 验券抢票通道的打开，稀罕又有互动性的互动， 全民随即进入抢票的高峰期。
一波又一波的市民赶到广州万达城展示中 心来领取了冰雪节体验券。空前的领票场景不仅成为广州热议话题，还为广州万达城形成强大的导流效应。广州万达城展示中心偏僻的弱势，一 下子降到最低点。
而现场互动也是真刀见真枪，玩不得虚。 广州史上最大室内冰雪体验区，不论是十二生肖 冰灯展览、冰封弦乐、冰室旋梯，还是大型滑雪梯和冰雪美食，新奇而刺激的雪国冒险……滑雪 区、娱雪区、飘雪区、互动区、美食区等多个功能区域，开馆当天即使烈日炎炎，依然有 5000 余人排队。
完美收官上半年 持续领跑下半年
自广州万达城 2015 冰雪年正式启动以来， 短短5个月的时间，广州万达城凭借“广州下雪了” 一举撬开整个华南市场，并成为地产界一大经典案例。借助冰雪活动，经过一轮又一轮的市场洗 脑，成功将广州万达文化旅游城的概念融入市场， 纠正了广州市民对“万达城与万达广场”的误解。
与此同时，经过半年“冰雪狂欢”的高举高打和线下业主答谢、圈层、论坛等活动的小步快跑，广州万达城最终以展示中心累计到访客户 98576人次，5次开盘创下18.3亿销售额的成绩， 问鼎广州 2015 上半年销冠。
广州万达城将继续挖掘“冰雪年”的亮点， 并结合 9 月 5 日万达茂和室内滑雪场同步动工为契机，开展新一轮的市场渗透，为下半年公寓、 底商和洋房的火爆销售做最好的铺排。