万达新媒体新方向新作为

作者：企业文化中心

9月15日，万达新媒体培训大会在丹寨万达小镇举行，媒体大咖和新媒体高手带来的12场精彩分享，让人大呼过瘾。万达新媒体将正式迈进5.0时代，在管理上也会有创新。

9月15日，300位万达人从全国各地来到丹寨，就为这件大事——参加一年一度万达新媒体人的大聚会。

今年的新媒体培训大会，别出心裁地选在丹寨万达小镇。万达各业态负责新媒体的小伙伴，从北京、上海、广州等地千里奔袭集结丹寨，共享这场新媒体的思想盛宴。

大伙儿大老远跑来参会，不提供点硬货咋说得过去？我们邀请了几位业界知名大咖，来讲解与解剖新媒体的新玩法新趋势。还挑选了6个新媒体玩得最溜的员工让他们分享实战秘笈。

万达新媒体5.0将有新打法

培训会上午场是业界大咖的精华分享，嘉宾阵容堪称豪华：一点资讯副总裁、总编辑吴晨光，未来应用创始人陈鸿，今日头条副总编辑钟伟，仟传网络CEO苏旋，他们每个人都是新媒体江湖身经百战的高手。

在嘉宾分享前，集团首席总裁助理兼企业文化中心总经理刘明胜首先致辞，他演讲的主题是《新媒体新方向新作为：传播集团品牌 服务业态营销》。他一直强调新媒体的灵魂在于“新”，从1.0版本一直进化到4.0版本，从微信公众号到新媒体矩阵、万友引利新媒体营销平台，再到直播，再到未来的5.0，万达新媒体每年都在自我革命，不断创新。

今年，他在大会上提出了万达新媒体的5.0设想——“直播+视频”。他认为，到2020年，80%的流量都将由视频消耗，“直播+视频”是大势所趋。新媒体战役，本质上还是流量和注意力争夺战，所以下一步，万达新媒体将会在“直播+视频”上发力。

此外，万达新媒体在管理上也要创新，在全国各业态设立新媒体专员，由专人负责新媒体，总部要进行培训和考核，建立一支更规范、也更有战斗力的新媒体队伍。

大咖分享让人眼界大开

如何打造出爆款策划和文章？这是一点资讯副总裁、总编辑吴晨光分享的主题。从宏观的战略规划到执行层面的战术，吴晨光结合自身见闻步步拆解。他认为，品牌=品+牌，没有品就没品牌！做品牌传播，前提是三观要正。此外，在万物互联的时代，新媒体人才必须也是大数据专家，懂得从数据中洞察用户行为。

第二位分享嘉宾是未来应用创始人陈鸿。他就是去年刷屏的军装照H5这款流量达5亿产品的幕后推手。从天涯社区时代到公号时代，陈鸿制造过多起刷屏事件，他总结说：“一个好的内容、一个自传播的机制、拥有一批种子用户，所有人都能通过传播受益的产品是能够持续刷屏的重要因素。”

这两年，万达广场、影城、乐园等业态注重新媒体营销互动，联手抖音，打造诸多新晋网红打卡点，有效促进了销售和品牌美誉度。今日头条副总编钟伟分享的主题为《如何利用抖音传播品牌和产品》，他详细介绍了抖音背后的人工智能技术、丰富多元的内容生态、优质创意玩法等等。有案例、有提炼，这堂抖音课，给满分。

涨粉难，是现在让许多新媒体从业者头疼的问题。当粉丝红利已成往事，微信公众号新引流方式在哪儿呢？仟传网络CEO苏旋通过几年来的一线观察，他提出过去是没有优质内容就没有粉丝，现在是没有分享无法涨粉。粉丝互导、线下导流、全员营销式增粉三大新策略，是未来涨粉的三大新玩法。

最后，万达企业文化中心新媒体部总经理蔡亚林分享了企业新媒体的实操指南——讲故事，说人话，让所传播的内容与粉丝发生关系，这是有效传播、刺激分享的关键。

上午大咖们分享的干货可以说让人大开眼界，而且，从战略到战术，从定位、管理、运营再到策划、涨粉、制作爆款、夯实内容，可谓面面俱到、招招制胜，形成一个完整的新媒体运维的闭环。

万达300位新媒体小伙伴大呼过瘾，即使午餐时间，大家在小镇一边品尝酸汤鱼和稻香排骨，也忍不住你一言我一语地讨论业务。

“新媒体+万达”的化学反应

如果说上午场的培训，是一场关于新媒体的思想风暴与趋势预判，那么下午场则更加务实和接地气——内部人用实操案例探讨“新媒体+万达”如何产生化学反应，万达各业态如何让新媒体为我所用。

万达广场、影城、乐园和酒店，万达业态丰富多元，但都极其重视新媒体，各业态之间的成功经验也应该互相借鉴。

商管集团南京万达茂的市场推广经理严璐、宝贝王集团乐园营销部的高级经理尹胜松、合肥万达城市场营销部的媒体经理强金明、万达院线大连万达影城华南奥纳店市场组的李楠、武汉万达瑞华酒店的市场传讯总监胡珍、万达院线综合管理中心市场部经理杨艳6位同事都是深谙新媒体之道的“老司机”了，他们提前几周就开始准备PPT，跟大家分享运营新媒体的独家心得。

讲完之后，观众席的小伙伴都跑去加微信、要PPT去了！一天时间12场分享，只有干货没有废话，针对痛点答疑解惑，这就是亮点频出的万达新媒体培训大会。

有位参会的小伙伴在朋友圈说：“大老远跑来丹寨，看了美景尝了美食，听到这么多精彩的演讲，太值了！”刮了一天的新媒体干货风暴之后，还举行了表彰大会，奖状奖杯奖金，一样都不能少！