万达新媒体培训大会邀请了很多媒体界大咖,其中包括一点资讯副总裁、总编辑吴晨光。关于如何制造爆款,如何让作品被推荐到首页,吴晨光有着自己独到的见解。
随着今日头条、一点资讯等智能推荐信息分发平台的崛起,越来越多自媒体人需要回答问题:什么样的文章更容易出现在首页?它们是如何在同类文章竞争中胜出,获得编辑的认可和更高的曝光机会?一点资讯总编辑吴晨光对这个问题给出了独到的解答:所有文章的曝光,都离不开选题、采访、写作、包装4个维度。
选题:吸引人、有价值、有增量
首先,你的选题是否够吸引人,是否能形成更广泛的传播。这里又包含了几个层次:选题是否具有时效性——够不够新鲜或者有强烈的时代感;地近性——同样的新闻发生在不同的地方,传播效果会大相径庭;贴近性——你生产的内容是否与生活息息相关;矛盾与冲突——新闻中出现的矛盾越激烈,越吸引眼球;还包括名人效应、人情味儿等。
其次,你的选题是否具有价值。主要体现在对人的影响上:
1.影响了多少人?是一个两个,还是成千上万?
2.影响了什么人?比如世界杯,全球一半人在看,包括很多国家的总统都在看,这就影响到了很重要的人。
3.影响到什么程度。比如说疫苗事件,如果被携带病毒的狗咬伤后注射的是假狂犬病疫苗,死亡率会达到100%,这样对人的影响就会很深。
再次,选题的信息增量问题。你的内容是否提供给了用户“欲知、应知、未知”的内容,换言之,是否重复了其他媒体已经报道的东西,即不说正确的废话。还是那句话,要有自己的角度,不要做“About”新闻。
采访:全媒体时代 全方位采访
读万卷书,行万里路,你实地走一走,跟你从电影、电视里看到的旅行情况完全不一样。所以你的采访,很多时候是用脚量出来、用脑子写出来的。因为你需要设计、思考很多问题。
我曾写过一篇文章,叫《民勤沙殇》,发表在2004年12月的《南方周末》上。民勤是甘肃省武威市的一个县。这个县当年是中国四大沙尘暴策源地之一。采访内容是:民勤为什么从当年的沙漠绿洲成为目前的四大沙尘暴策源地之一。
我采访了很多当地人,后来到了民勤的沙漠边上。我的左边是腾格里,右边是巴丹吉林,两个沙漠中间有一条交界线。我很感慨,一边是红色的沙,一边是黄色的沙,于是,我抓起一把沙子,放在嘴里尝了一下。后来,我就用这感悟写了文章的导语。
它的采访手段即是——用身体、用味蕾的采访。就是你把沙子放到嘴里的感觉,在文章里面写出来了,说说又苦又涩又咸的味道。在这里用味觉去表达了这个地方沙漠化的一个倾向或一个趋势。
所以,我认为并不仅仅是用眼睛或者用手去采访,旅游的很多东西是非常生动的。我们可以调动全身的器官去采访,视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉等。
当然现在有更好的方式,比如小视频、短视频。如今比较流行的抖音,里面就有很多旅游的镜头,配上很有律动的音乐。其实我们现在处于一个全媒体时代,可以全方位、深度地去解构、了解一个旅游区域。
写作:主题要明确 逻辑要清晰
文章的主题要明确,逻辑要清晰,包括导语、段落、结尾、文章中数字的使用等,都要很讲究。
这里举个例子,我们说一个地方大概有5万平方米。但大家对5万平方米没概念,那好,我就说这个地方相当于10个足球场那么大,肯定大家马上就有概念了,这就是表达的技巧问题。
还要注意细节要跟主题相关,有些细节看似很好玩,但跟主题毫无关系,就要忍痛割爱,不能放到文章里面。
包装:只做好标题 不搞标题党
流阅读时代,标题是用户产生点击行为的关键,我们只做好标题,不搞标题党。
关于做好标题,我们遵守三原则:真实、简洁、精彩。具体说起来需要比较长的篇幅,举几个例子供大家参考。
1.避免晦涩,尽量口语化
例:原:极寒天气袭美
改:美国冻得不轻 气温低过火星
分析:到底冷到什么地步呢?改后的标题化虚为实,让人感觉更直观更形象。
2.提炼对比,增强冲突感
例:原:留住员工的胃,就是留住员工的心
改:看看人家的食堂,你吃的简直是翔
分析:口语化的表述+对比,虽然略显粗鄙,但给人极大的触动和反差。
3.简洁明了,句式多样
例:原:情侣共骑山地车边接吻,六颗牙齿被磕飞
改:没齿难忘 情侣边骑车边接吻撞飞6颗牙齿
分析:成语内涵丰富,阐释空间很大。用成语概括新闻,起到画龙点睛之效,令人意犹未尽。
4.挖掘亮点,别藏在文中
例:原:分手后 他把自己的前女友全部做成了高跟鞋!
改:他把12位前女友做成了高跟鞋
分析:“12个前女友”一出,你不想点进去都难!
5.直接引语,生动又有力
例:原:男子报警 竟要求火车等他20分钟
改:“110吗?你们通知一下火车,等我20分钟”
分析:直接引语,不仅客观,又能彰显情绪打动用户,画面感跃然纸上。
6.借用辨识度高影视作品、歌曲、诗句
例:原:北京大雨中的一幕
改:就算大雨让这座城市颠倒,我会给你怀抱
分析:借助苏打绿的歌词来描述新闻场景,提升文艺气息的同时,吸引歌迷影迷的共鸣。半天多的时间,微博点赞数10万+。
7.利用对仗,增加诗意韵律感
例:原:钱钟书妻子杨绛辞世
改:人间已无“女先生” 天堂再会“我们仨”
分析:对仗标题,工整有力节奏感强,能营造气氛和激发情感,引发共鸣。
8.学会蹭热度,套用热门网络用语
例:原:2017国家科学技术奖揭晓
改:国家最高科技奖出炉 为老爷爷们打call!
分析:“打call”为2017年的热门网络用语。
9.不要小看图片的力量
例:原:南京暴雨致法庭被淹 法官水中开庭
改:现场丨“没有什么能阻挡我对正义的向往”
分析:通过“现场”给人直接的画面感,大图中法官坐在水中开庭,直接用歌词表达法官不畏艰难的心声。
10.微博文体的活用
例:原:6035万元彩票大奖一个月无人领。
改:@北京老彩民:你的6000万大奖 再过1月不领就没。
分析:一个“@”符号,精准点出新闻核心人物,再用“喊话”的方式突出新闻核心,表达情绪,生动活泼,一气呵成。
11.创新语言风格,形成自己的style
例:原:沙特国王萨勒曼宣布废除现王储 另立新王储。
改:刚刚,沙特王储被废了。
分析:新华社独创的“刚刚体”引领潮流,“刚刚”不但意味着时效性,而且这种口语化的表述,与以往政治新闻的严肃甚至古板形成鲜明对比,非常有利于传播。