超级品牌日成新的营销增长点

作者：陈涛

“超级品牌日”的活动设置在迎合营销主题的同时，进一步挖掘了消费者的消费诉求，培养了消费者在特定时段的消费习惯，与此同时也为各个品牌带来了新的营销商机，还进一步提升了品牌影响力。

“正好我家装修，就赶上了万达的‘品牌日活动’，这下我可是省钱又省力了！”“双十一”期间，周华敏忙不迭地在微信朋友圈“秀”自个儿的好心情。

原来，刚刚买了新房的她正准备买家电，本打算到实体店看看家电型号再去网上订购，但恰好赶上万达广场“双十一”“超级品牌日”活动，便临时改了主意。“实体店一站式购物可感可触，还可以随时提问，而且商家又开出了很大力度的优惠，比网上买放心，还便宜不少！”没花多长时间，超级爱捯饬的她就把自个儿新家所需的家电购置齐全了。

“超级品牌日”是2017年万达广场“双十一”营销活动中一次全新的尝试，首次大规模整合苏宁电器、孩子王、宝贝王、大玩家、汉堡王、多走路、MJstyle、屈臣氏、周大福、Balabala、林清轩等全国共10多个品牌，分6天（11月3日至11月5日、11月10日至11月12日）推出了“品牌万达专享活动”。各类品牌通过大幅度的折扣让利，拉动品牌会员转化，快速集聚人气，在提升营销业绩的同时，为万达广场的“双十一”系列活动添加了新的营销增长点。

据统计，参加此次“超级品牌日”的品牌销售数据均有大幅度增长，拔得头筹的Balabala销售额同比增长490%。此外,林清轩销售环比增长235%，苏宁电器销售同比增长184%，周大福销售同比增长167%，屈臣氏销售同比增长110%，宝贝王销售同比增长179%，其他联发品牌的销售业绩也是可圈可点。

“万达广场‘双十一’营销活动”开始之前，色彩鲜明、活泼明快的明黄色平面

视觉传播形象已经传遍网络，海报中“i GO”“爱有引力·为爱热购”等设计元素，吸引了众多消费者,尤其是年轻群体对于“超级品牌日”的认知与关注。万达广场“超级品牌日”活动的消息迅速在各类媒体和微博转发，成为热议的话题。“只为让你逛个够”“给你最大福利”“绝对挑战你的想象力”“抢福利要从娃娃抓起”“看完高兴到起飞”等热词频频出现，从另一个角度验证了“超级品牌日”在先期预热推广时收获的良好效果。特别值得注意的是，“超级品牌日”活动与“为爱发声——全国万达广场情感营销活动”“全城拥抱11秒——‘双十一’光棍节单身派对”“单身无醉——单身狂欢派对”等活动形成有效衔接与直接联动，消费者不仅参与了各地万达广场组织的精彩活动，还购买到自己心仪的商品，形成与消费者的高效互动与紧密贴合。

此外，在活动结构的设置上，“超级品牌日”与其他“双十一”营销活动紧密衔接，提升了消费者的参与度。联发品牌的选择上也力图做到覆盖广泛，以满足消费者的不同偏好和消费习惯，商家也积极助力活动推广。当消费者面对如此大幅度的折扣让利，怎能袖手旁观？此时不买，更待何时！

“超级品牌日”的活动设置在迎合营销主题的同时，进一步挖掘了消费者的消费诉求，培养了消费者在特定时段的消费习惯，也为各个品牌带来了新的营销商机，还进一步提升了品牌影响力。有业内专家表示，通过对于“超级品牌日”销售数据分析，可看出时下消费者在童装、化妆品、家电、珠宝首饰等商品品类方面的消费潜力，这对于今后不断优化万达广场品牌组合方面，有重要的参考与借鉴意义。