2021年9月 首页 > 企业内刊

万味榜3.0嗨吃嗨玩IP升级

作者:商管集团

都说想抓住一个人的心,要先抓住他的胃。第三届万达广场万味榜,带着更多美食和更多IP玩法,香气四溢无比诱人地来啦!

第三届万味盛典暨万达广场城市美食狂欢节启动

8月17日,万达广场第三届万味榜启动,全国超200个城市380多座万达广场,超5600家餐饮品牌,16000余家商户共同参与。第三届万味榜不仅联合大众点评、美团共同主办,全国万达广场同步开启打榜,还引入中国邮政储蓄银行信用卡作为官方合作伙伴。万达商管进一步整合内外部资源,丰富场景营销内核,解锁更多线上线下联动新玩法,让万味榜从美食营销IP晋升为年轻人认可的全民生活方式IP

 

六大榜单你来决定

第三届万味榜,榜单设置了全国甄选品牌及万达广场城市优选餐厅,其中全国甄选品牌下设菜品类三大榜单及餐厅类三大榜单。

菜品类分别为一生所爱招牌菜、一见倾心创意菜、一往情深家乡菜。

餐厅类则囊括聚会人气餐厅、异国风情餐厅、外卖明星餐厅,每个榜单5席。菜品类和餐厅类共30个获奖品牌。

其中,8月17日— 9月5日为第三届万味榜投票打榜期,在9月6日— 9月16日的评审期过后,将于9月17日通过线上直播形式揭榜。

全国万达广场扫码投票,一键打call更简单

对于消费者来说,万味榜早已不只是中华美食龙虎榜,更是一个满是乡味排位榜。风格迥异的城市性格和独具特色的美食味道,在万味榜品牌IP中得到了完美融合,成为无出其右的城市美食文化名片。

随着第三届万味榜的开启,寻一城一味,品人间万味的定位被再次强化。它正从一个全国美食IP,成为链接年轻消费者情感的纽带,并逐渐进阶为一种生活态度和生活方式表达的全国性内容IP。

 

万味卡玩法迭代

第三届万味榜,在线上线下链接年轻客群的玩法上进行了迭代创新。

第一招,李佳琦助力万味卡首发。

万达商管联动李佳琦,8月17日在其直播间发售万味卡。在李佳琦直播间首发之后,万味卡将于8月18日— 9月16日持续在万达广场小程序发售,支付99元即可享受超过1000元超级福利,有效期长达90天(活动详情见店内广宣)。

万味榜还联动大众点评、微博、抖音等平台的近千位网红开启探店计划,KOL发掘全国各地万达广场内的宝藏餐厅和美食,花式种草线上客群。

各路美食大咖组团探店

第二招,线上线下同步+直播揭榜。

全国380余座万达广场在参与线上打榜的同时,也将通过融合地域特色的主题周主题日美食营销,并利用万达广场小程序万味美食宴全城专区实现线上线下主题活动同步展开。

线上小程序打榜结束之后,今年的榜单将直播揭榜呈现。

第三招,资源整合,体验聚客。

万味卡在手,福利全都有。万味卡所含权益以品牌餐饮福利为基础,整合停车、观影、亲子、酒店度假体验等福利,极大提升了美食业态对全业态流量的带动。

第四招,线上曝光,公益升级。

万味榜还联动腾讯公益、新浪微博和新浪公益等,引导消费者从参与美食IP活动到参与公益活动。此次万味榜推出了万味光盘行动,携手多位明星在全国发起光盘行动,积极号召消费者对浪费说,倡导节约粮食,量力而食,一起做追者。

9月,万达广场还将联合免费午餐项目发起小善大爱一碗饭公益行动。通过定向捐助乡村学校,可以让山区的小朋友们吃上有营养的全年免费午餐。

万达广场联合免费午餐项目发起小善大爱一碗饭公益行动

 

万味榜3.0 IP持续升级

2019年,万达商管推出万味榜,这是线下实体商业推出的首个全民美食龙虎榜,也是万达广场专属美食品牌IP。

第一届万味榜,通过发掘城市餐饮文化,助力餐饮品牌持续革新菜品、提升品质。

第二届万味榜,推出首款IP营销产品万味卡,体现了万达通过美食IP寻味城市美好生活、触发全业态流量的探索。

今年,万味榜3.0如约而至。本届万味榜更为深度链接年轻消费者的情感诉求和生活方式,打造更具年轻生活态度的内容IP。

从2019年到2021年,万味榜已经举办至第三届,以美食IP营销为起点,不断链接Z世代,不仅激活了实体商业的流量,也让自己成长为全民生活方式IP。

品尝美味

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