隐藏在万达版纳中的核心秘密
以区域文化为主题的万达城对所在地的改变，是迪士尼、环球影城对于上海、北京等一线城市做不到的。
文/邢飞
作为继长白山度假区和武汉中央文化区之后推出的第三个大型文化旅游项目，万达版纳度假区在万达的版图中具有标杆意义，它将打造成富有地方特色的世界级旅游目的地，进而推动云南旅游的转型升级。
为什么不选择北京、上海，而是在这个西南边陲开启自己的文化旅游宏图？万达的到来对于西双版纳当地，会带来哪些影响？这是我思考最多的两个问题。随着对万达西双版纳国际度假景区深入的了解，此前的疑惑开始有了答案。
“你知道吗？这条路是万达修的，这是当地最好的一条路。”从景洪城区去度假区的路上，司机师傅自豪地说。“我们项目一期业主基本上都是当地人，我们万达的员工也有好多姓岩、玉、刀的傣族员工。”万达项目销售人员说。
无论在度假区还是景洪市城区，当地人都愿意停下脚步，和你畅想万达的到来对于他们每个人生活的改变。在西双版纳总佛寺北侧小卖部，老板娘对未来充满希望，“有了万达度假区，来版纳的游客会更多，我们的生意也更好做。”
万达对于西双版纳的改变并不局限于此，除了经济民生层面，更多的是对当地文化的传承与创新，就如“孔雀公主”刀美兰、版纳“末代傣王”刀世勋所做的努力。
作为云南最早的孔雀公主，从20世纪50年代的《孔雀公主》、《少卜少》、《赶摆》到大型音乐舞蹈史诗《东方红》、《金色的孔雀》和《水》的表演，刀美兰将孔雀舞与傣族文化发扬光大；作为西双版纳最后一位土司王子，刀世勋主编了傣汉大字典和傣族历史、文化、文字、艺术各方面著作，把傣族那些古老传统和瑰宝重新挖掘出来。
做文化旅游，万达的选择不是国外模式的复制，而是寻找中国文化脉络中的瑰宝，加以升华创新。比如傣秀，由大师弗兰克·德贡亲自编排，以傣族古老的爱情传说为蓝本，以简约而紧凑的结构再现了神秘的雨林生活和唯美的神话故事。为充分展现傣家水文化，把数米深的“池子”直接搬到了剧场中央。通过艺术手法，将跳水等技艺、泼水等民族文化生动呈现。
傣秀对文化的尊重态度赢得了观众肯定，在一个半小时的演出中获得不下50次掌声，表演结束后，一些外国观众甚至兴奋地在过道上跳起舞。现场的中外观众在民族风情中找到了共鸣。
“这是中国人以自己的审美情趣，利用传统傣族元素，打造的中国味道的秀。”一位媒体同行点评说，傣秀创作团队的重新解读和再创作，复活了传统傣族文化中早已家喻户晓以至于很难引起人们观感热情的文化元素，在赋予其鲜活的时代元素之后，获得了足够的现代感。
真正能够打动人心的文化作品，总是从激起共鸣开始的，而要实现共鸣，显然不是外来文化的复制，而是追本溯源，寻找属于自己的文化。布局西双版纳充分体现了万达文旅的发展战略——与外来主题乐园选择在中国一线城市复制其本土模式不同，万达文化旅游项目更多的是位于云南、四川等风景秀丽、文化积淀深厚的省份。此外，相较于电影主题乐园，区域文化主题乐园更好地将自然景观和人文景观融合，杜绝了千园一面，根据不同地域、文化特色进行旅游开发。在万达版纳中，就有茶马古道、蝴蝶王国等热带雨林独到景观，并将傣族风情贯穿其中，对于中国游客而言，会有更广泛的文化认同感，而境外游客也能感受到别样风情。
因此，以区域文化为主题的万达城对所在地的改变，是迪士尼、环球影城对于上海、北京等一线城市做不到的。
西双版纳，古代傣语为“勐巴拉娜西”，意思是“理想而神奇的乐土”。万达集团也在这里打造自己的乐土。与外国同行相比，中国人在悟性和技术方面已经差距不大，我们缺的是文化自信。万达无疑提供了一个成功典范，对中国传统文化要素的深度挖掘，再结合现代人的审美情趣，使万达“中国范儿”十足的主题乐园与观众形成文化共鸣，从而赢得市场。万达的目标是5年内到访游客2亿人次，收入1000亿元，超越迪士尼，成为世界最大的旅游企业。万达实现这一宏伟目标的核心秘密，就隐藏在西双版纳的万达秀中。