2013年10月8日下午2点，万达院线长沙区域开福店与湖南卫视倾力合作，各路媒体进行四屏联动现场直播，全新父子亲情互动趣味真实感动记录——《爸爸去哪儿》首映观影礼。
本次合作，是第一次将电影首映礼的概念引入电视节目；第一次实现影城、电视、手机应用、视频网络四屏联动直播，四屏互动配合打出了一记如此强劲的组合拳，行业内外都为之侧目。
两强携手 借力打力
“爸爸去哪儿”已成为当下最热门的话题，数据显示，10月18日播出的第二期收视达1.67，不仅同时段收视稳居全国第一，市场份额更是强势破10，占到了11.45%。与此同时，网络上的播放量也可以用“逆天”来形容，仅优酷单平台上，上线仅两期的《爸爸去哪儿》播放量便已突破6800万，截止到11月8日已突破一亿大关。
在此次合作之前，万达院线与湖南卫视已经有过合作。2013年4月12日《我是歌手》总决赛，使得湖南卫视与万达院线实现跨平台、跨渠道的合作。本次合作开创电视与电影院整合娱乐营销的新模式，此举引发社会和业界的广泛关注。与此同时，《我是歌手》总决赛的完美合作为本次再度联手奠定坚实的基础。万达影城高规格的硬件设施以及强高效执行力的团队，促进再次合作更好地达成。
2013年8月30日，万达院线与湖南卫视再次商榷《爸爸去哪儿》首映观影礼合作事宜。在院线强力支持下，长沙区域开福店组成《爸爸去哪儿》近20人（不含湖南卫视、娱乐频道的工作人员）专项活动小组。
与电视业首次合作
此次活动实现了影城的很多创新，比如第一次把一档电视节目的发布会做成明星走红毯首映礼；第一次集结最优秀的电视行业精英跨平台、跨渠道合作；第一次同时接待五对明星嘉宾、30对草根父子和上百家媒体。创新活动，困难自然也多，因牵涉的单位比较多，与湖南卫视、湖南娱乐频道、栏目组、总编室、商管公司团队磨合存在困难；活动方案不明确，物料制作、影院的活动宣传无法正常启动。
10月8日直播，时间对于我们来说相当紧张，开福店9月27日开业，前期大部分精力放在开业上，其间还有一个国庆长假。为确保灯光、音响设备、宣传物料能顺利到位，提前跟广告执行公司沟通国庆期间加班赶工；为确保合作顺利地进行，前期与湖南卫视进行反复地确认与协调；为解决人手紧张，我们从区域内影城紧急调派人员加入到专项活动项目组；为确保合作方的准时顺利进入，我们也做了多方面的努力与协调。最终，在大家的一致努力下集结了近百人的项目团队。国庆假期影院观众较多，为确保影院现场安全，白天不能安装我们通宵达旦搭建灯光、安装音响再彩排；为确保直播期间上百家媒体用无线网络，租用了6个超大AP发射器搭建无线网络覆盖整个直播区域；为保证本次直播的顺利完成，我们所有员工加班加点，工作、生活在第一线，随时沟通，及时调整；此外，院线给予我们很大帮助，所有的流程审批在最短时间内完成，为我们的下一步工作争取了宝贵的时间。
10月8日，征集的30对草根父子早早来到影城。随后，芒果主持人李锐、沈梦晨先后到达现场，最后一次带妆挂机彩排，准时进行；为确保直播活动正常进行，2号直播厅进行了3次调试确认。一切都在紧锣密鼓地进行着。下午1点，为确保明星嘉宾的安全和拍摄效果，影城事先安排了10名便衣安保在粉丝当中维护秩序，而红毯两侧已被现场粉丝围得水泄不通，外场也涌入很多围观的观众。
下午2点，《爸爸去哪儿》史上最强大的直播首映观影礼活动拉开大幕。芒果台名嘴辣妈团、奶爸团、美女主播们等全阵容热力助阵。活动过程中，明星亲子嘉宾的出场更是将活动推向最高潮。5位明星宝宝更是出手不凡，毫无怯场之感，足见他们小小年纪就拥有父母的明星潜质。在台上，更是笑料百出，引得台下观众笑声连连。在随后的提前看片会上，精彩的节目内容更是让现场爆笑不止，而五位爸爸和孩子之间的亲情细节也感动了现场所有人。“首映观影礼”在一片欢声笑语中圆满落幕。到场嘉宾对本次活动给予高度肯定，对万达影城也是连连称赞，此次活动更是受到多方好评。
四屏联动 吸引百家媒体
《爸爸去哪儿》“首映观影礼”吸引了全国上百家媒体竞相报道，甚至连新疆的新闻媒体都到现场进行采访。此次“首映观影礼”通过万达电影生活、长沙万达影城、湖南卫视、“爸爸去哪儿”官方微博图文直播现场盛况，“爸爸去哪儿”当天新浪微博话题榜排第二。节目未播先热，朋友圈、微博“被刷屏”。何炅、叶一茜、李湘、张伟、张歆艺、华晨宇、白举纲等纷纷在微博表示坚守电视，话题转发过万。
“首映观影礼” 还在各大视频网络同步直播，并在湖南娱乐频道首次实现超长2小时现场直播，内场、外场、直播间主持人口播、电视屏幕飞字体现“长沙万达影城”，签名板布满了万达LOGO，万达电影品牌体现得淋漓尽致；首次将电影首映礼的概念引入电视节目；首次实现了影城、电视、手机应用、视频网络四屏联动直播，四屏联动已掀起新一轮新老媒体联动传播的新典范。湖南卫视领导表示：万达影城IMAX硬件设备的高规格获得媒体和观众认同，相信我们的合作将不断地开拓创新，擦出绚丽火花……
本次活动对于刚开业的开福万达影城是极好的宣传推广机会，无形之中提高了万达电影品牌的美誉度。