万达集团年会是集团企业文化第一品牌，今年年会意义更加特殊。企业文化中心承担了年会新闻报道、会场氛围营造工作，围绕万达三十年主题精心策划、周密组织、严格执行，为年会圆满成功做出贡献。
2018年是中国改革开放40年，也是万达集团成立30年。万达集团年会是集团企业文化第一品牌，今年年会意义更加特殊。企业文化中心承担了年会新闻报道、会场氛围营造工作，围绕万达三十年主题精心策划、周密组织、严格执行，为年会营造了喜庆祥和、激情燃烧的内部环境，创造了积极正面、善意友好的外部舆论环境，为年会圆满成功做出贡献。
预热温情动人
为给集团年会召开营造氛围， 我们提前进行预热，找准切入点。
一是主打就业牌。就业是万达集团承担企业社会责任最重要的方面，已经连续10年创造就业超过全国总就业的1%，近3年更是达到1.5%。特别是在当前国内外不确定不稳定因素增多、经济下行压力有所加大的背景下，党中央、国务院持续加大稳就业政策力度。通过形势研判，我们决定将就业作为预热主打，突出万达企业社会责任最靓丽的方面，社会舆论纷纷为万达点赞。
二是温情打动人心。新媒体传播方面，我们用温情打动人心，推出万达品牌6支短片，用生动的故事从创造美好生活的角度诠释万达的品牌内涵。许多人表示，过去总觉得万达严肃神秘，没想到万达也是侠骨柔肠。
三是推出征集万达三十年祝福语活动，不仅万达员工纷纷参加，社会人士也送上祝福，共收到23392条祝福，这些祝福让集团年会未开先暖。
展览成打卡地
年会现场展示当年企业取得的主要成就，这是万达年会的传统。但2018年毕竟不同，为了体现三十年主题，我们策划了“万达三十年辉煌历程”展览，集中展示万达三十年发展成就。展览沿青岛东方影都酒店会议中心走廊中间设置，展示面长100米、高3米，以红色为主色，气势恢宏，庄重热烈。内容上，我们选取了从1988年到2018年间万达发生的60多件大事，完整清晰地呈现了万达波澜壮阔的30年。为了增强现场感，我们还别出心裁地收集了董事长早年的办公电脑、电话和计算器，王健林董事长著作和手稿，以及万达早期的月刊、制度、文化出版物等实物。1月12日年会召开当日上午，王健林董事长亲自带领集团主要领导进行参观，这也是历年年会董事长第一次安排专门时间参观年会展览。
除了策划举办三十年成就展，企业文化中心还在年会现场布置了大型主题背景板、巨型LED祝福屏。年会期间，展览成了所有参会代表的打卡地，大家纷纷在展板前合影留念，许多人看到自己曾经参与过的项目，倍感自豪。
成果片振奋感动
企业文化中心推出的万达三十年成果片和《万达之歌》MV两支视频成为年会大亮点，气场全开。三十年成果片高端大气，振奋感动；《万达之歌》MV精心制作，场面感人，许多万达人热泪盈眶。
万达30年成果片从筹备到制作历时5个多月，除了奔赴多地拍摄，更从浩瀚的影像资料中精心挑选万达发展历程中代表性的瞬间。影片以“创新的30年”“发展的30年”“责任的30年”诠释了波澜壮阔的万达30年，用历史资料、新闻报道、赛事实况配合同期声真实再现了万达的发展历程。画面辉煌大气，充满力量，每一个画面都力求做到极致。
《万达之歌》MV提炼最具万达精神的瞬间、最能代表万达人特质的画面，生动地诠释了《万达之歌》的内涵，帮助《万达之歌》首演大获成功。
传播超出预期
万达集团年会不仅是万达自己的大事，也是中国企业界一个独特的品牌事件，历来备受媒体关注。为做好2018集团年会宣传工作，企业文化中心提前制定宣传推广和突发舆情应对方案，重点突出、打法明确、张弛有度，报道媒体覆盖范围广、权威性高、影响力大，几乎没有杂音，是近年来年会品牌宣传效果最成功的一次。
准备充分。自1月初即进入年会舆情战备状态，提前梳理风险点，制定责任到人的工作预案，提升舆情监控预警等级，对敏感媒体和自媒体事前做好沟通维护，并提前邀约准备了一批正面对冲稿件，会前准备充分、考虑全面，不打无准备之战。
思路明确。以“稳就业”为预热阶段的传播主题，以小见大、占据先机；会中以“感谢党和政府”为主题。事实证明，这两个主题都戳中了社会舆论的心窝，大家心领神会、心悦诚服。
多头发力。一方面，央媒商网推送到位、位置突出，特别是人民日报等重点媒体的报道，发挥了有效的舆论导向作用；另一方面，充分发挥自媒体大号的舆论引导作用，如砺石商业评论、董藩、一勺言张杰等，多角度巧妙深入解读，迅速形成了利我舆论方向，并在网民中引发正能量的同频共振。
张弛有度。传播过程中，抓住就业、感谢等核心主题，央媒、大网、大V等重点渠道，会前三天、会后三小时等关键时段，集中火力，有侧重、有节奏推送。
节目一枝独秀
万达三十年年会文艺演出，企业文化中心选送《万达之歌》《新年到》两个节目、推荐《锦秀丹寨》一个节目，其中 《万达之歌》获得全场最高奖特等奖，《锦秀丹寨》获得一等奖，《新年到》获得三等奖。
《万达之歌》唱出了万达精神、万达气质。从确定立项到舞台正式演出历时两年，从全国范围内征集作词、作曲，最终由董事长亲自作词，作曲反复修改、雕琢了十几遍；层层选拔出万达好声音的优秀歌手，反复学习提升、试唱，并多次进棚录制歌曲；合唱团由96名万达员工组成，没有舞台经验的他们，利用业余时间勤奋练习，在青岛年会现场从早到晚不间断排练，每一个动作都精确角度；LED背景视频，由专业团队精心拍摄打造，每一句歌词配套画面都是从海量素材中一一挑选出来的，堪比一部精彩的纪录片。最终，《万达之歌》在年会成功首演，为晚会压轴。集团也决定全员学唱，让《万达之歌》传唱下去。
《锦秀丹寨》将丹寨的非物质文化遗产搬上年会舞台，漂亮的苗族姑娘，身穿锦鸡裙，头戴苗银饰品，演绎了一场美轮美奂的锦鸡舞。诠释了万达包县扶贫后丹寨县人民积极向上、充满希望的全新面貌。《新年到》节目作为开场表演，由第六季万达好声音20强选手倾情演绎，热闹应景，年味儿十足，一开场便将舞台气氛推向高潮。
至此，企业文化中心在5年的时间里，为年会舞台贡献了13个节目，4年5次获得最高奖，成为所有单位中贡献最高奖最多的单位。
相册贴心服务
参加年会是一种荣誉，为了满足参会代表的愿望，我们贴心地在现场安排了拍照服务，安排专业摄影师在年会主题背板、三十年展览处给大家免费拍照，照片上传到H5，供大家浏览下载。两天时间共拍摄2200张照片、32万人次浏览，赢得大家交口称赞。