《阿凡达：水之道》上映期间，泉州、晋江、厦门等地万达影城举办“蓝色星球”主题集市，引入美食、手作、美甲、彩绘等项目，将影城打造为“吃喝玩乐一站尽享”的潮流消费打卡地。影城依托集市的丰富场景，吸引大批影迷与年轻客群，在助力票房的同时有效拓展收入空间。