近日，万达电影“破冰计划”组织明星直播带货活动，曾志伟、戚薇、罗永浩三位流量主播在抖音直播间发售包含电影兑换券、哈根达斯兑换券等福利的“万达电影畅享礼包”，三场直播销售额突破1300万。作为万达电影的创新业务之一，“破冰计划”旨在紧贴时代消费需求，在扩大消费规模、丰富商业模式方面进行更多探索。