9月27日，《此时此刻—共庆新中国70华诞》4k超高清国庆盛典影院直播活动在北京丰台万达影城启动。此次活动由中央广播电视总台与国家电影局联合推出，国庆当日，观众可在全国10家万达影院观看国庆节目的4K超高清直播。这是超高清电视与电影院线的历史性“握手”。