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【光明网】让民营企业传播文化自信 更显棋高一着

发布时间:2017-05-18  

5月12号,中国政法大学成立65周年校庆之际,王健林作了主题演讲《努力践行文化自信》,主题是为何要有文化自信、如何增强文化自信以及万达如何践行文化自信。这个话题非常值得深思。

随着中国经济实力的强大,中国民众民族自信心也随之大大提高,底气很大程度上来自遍布全球的中国制造。但尴尬的是,中国对外文化交流中存在的文化赤字一直很醒目,世界各地能看到的中国文化元素还基本停留在京剧、汉字、功夫这些传统符号。虽然文化输出落后于经济输出是个必然过程,但推动文化走出去,已经变得既重要,又迫在眉睫。谁来担当中华文化走出去的重任?有识之士无不沉潜思考,相关部门也在推进制度设计。仁者见仁智者见智,让民营企业传播文化自信,显得棋高一着。

民营企业扮演生力军角色,可规避多重掣肘。让中华文化走出去,目前不缺渠道,甚至不缺有担当的责任主体,从政府到国企,从民企到普通公民,谁都有责任承担这一重任。政府推广、宣传中国文化肯定有效果,但往往容易受到制约;基于以往经验与教训,不妨淡化官方色彩,着力推动民间力量特别是民营企业担负这一使命。一来可减少走出去的阻力,免得落下文化入侵的口实,二来也激发民营企业的动力,推动民企全球化发展,毕竟在全球化势不可挡的今天,谁再闭门造车谁就会在奔腾潮流中掉队。

王健林说得很清楚,民营企业走出去容易避开外国政府的审批难题;其次是传播中引起的反感较少,容易教化,民企拿自己的钱来做的,一定要想怎么把钱收回来,怎么样让别人接受,会在宣传中国文化和市场中找到平衡点,能让外国人接受。此非虚言!企业传播中国文化润物无声,能够让民众在潜移默化中感受到中华文化的魅力。由此可言,不要低估民营企业家的智慧,更不要小觑他们的责任担当,先让民营企业探路,逐渐拓宽走出去的通道,显然有其必要。

事实上,王健林这是现身说法,其论断并非无的放矢,而是源于对文化自信有深刻理解。王健林认为中国要实现民族复兴,文化增强自信的必由之路,就是中国文化要走出去。诚然,中华民族创造力是如此强大、创造的成就是如此辉煌,中华民族素有文化自信的气度,我们应该为此感到无比自豪,也应该为此感到无比自信。我们时常将文化自信放在嘴边,真正理解文化自信,应该意识到文化自信起码包含两方面含义,第一国人自信,第二外国人相信。如果连自己都不信,人家会信吗?

那么,王健林的文化自信来自何处?不难想象,涌起文化自信的前提,首先是深切理解传统文化的精髓。换言之,一个人久在浩瀚古文中浸染,方更有评判传统文化的优势;也只有熟读深思,腹笥充盈,才能探骊得珠,由衷散发出温润而坚定的文化自信。《礼记》、《大学》、《中庸》……从王健林近年推荐的书单,可看出对他对待传统文化有一定造诣,并充盈着一定的文化情怀。

更重要的是,如何论证民营企业是推动文化走出去的主力军,王健林具有舍我其谁的话语权,也有其他企业家难以比拟的体验高地,更有硕果累累的实践成果。从文化旅游城到电影产业,再到舞台演艺、主题公园……如果说万达集团近年来高歌猛进,在文化产业上频频展现大手笔,展现了一家大企业的文化抱负,那么万达集团在走出去时呈现的多彩华章,更让世人看到万达向成为世界级企业的野心。

万达集团是世界电影史上首个跨国院线集团,在全球并购了美国AMC、澳大利亚赫伊斯、欧洲欧典等院线,拥有约1500家影城、超过15000块屏幕,占全球约12%的市场份额。从2012年到2016年,累计在海外放映中国电影162部,占中国电影海外票房的80%。

短短数年时间,万达集团的走出去战略已初显成效,极大提振了民族信心和刷新了国家形象。比如,建立中国企业管理全球影响——《万达哲学》是第一本全球发行的中国企业管理思想书籍,哈佛、耶鲁、牛津、剑桥等20多所世界著名大学将其为教材使用,使中国企业管理思想首次被世界认知。再比如,万达城的建设在国内外都产生巨大影响,也推动万达城走向世界,目前已在海外签约巴黎、德里两个万达城,其中巴黎万达城已进入实施阶段。万达计划到2020年在海外建设至少5个万达城,万达也成为除美国迪士尼、环球影城外,世界第三个大规模出口重大文化产品的企业。

如此种种,可以毫不夸张地说,万达集团做到了很多企业想做而没有做成的事,甚至做到了政府想做都没有做到的事。

中国需要涌现更多的万达,需要更多的民营企业像万达那样敢于走出去、善于走出去,并且取得走出去的丰饶成果。同时,在走出去过程中要用心而不是用钱讲述中国故事。著名导演李安被赞为用世界语言讲中国故事的大师,他认为,不要用掠夺市场的思维方式去思考,而要思考可以给世界提供什么。也许这正是走出去时所需要正视的一个现实命题。说白了,我们要擅长推敲、巧妙占领,比如,我们要传播什么东西,关键在寓教于乐,让别人乐呵呵地接受,主动接受,花钱来接受,这才叫本事。

走出去不等于出去走走,不是到海外逛一圈,然后搞个摆拍,写上到此一游,就标榜走出去了。也不是当冤大头,拿钱砸出赞美。而是真正让优秀的中国文化走出去,让中国文化的魅力感染人、征服人,提升我们的软实力。若如此,影响中国就会变为中国影响,我们自然会更有文化自信。当以万达为代表的中国企业主动坚定文化自信、传播文化软实力,这种棋高一着的制度设计,无疑让国人更有底气在国际舞台上发言和行动。

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