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公众人物演讲的魅力:演讲对比唱歌

发布时间:2017-01-20  作者:Charles Fleming

【编者按】1月14日,万达年会上,王健林一口气唱了《夫妻双双把家还》《等待》《朋友》《一无所有》四首歌曲,并首次挑战黄梅戏。随后,这四首歌迅速刷爆朋友圈,并抢占了海内外媒体头条,发布首日即在全球斩获3亿点击。欧洲最大的品牌营销集团Havas Group合伙人Charles Fleming在其博客上以公众人物演讲的魅力:演讲对比唱歌为题,赞赏王健林年会嗨歌,文章对比了奥巴马白宫放歌以及扎克伯格的个人秀。文章认为,王健林希望打破商业和娱乐之间的界限,向世界展示精英人物也有在企业员工面前成为表演艺术家的一面。

以下是Charles Fleming博客全文:

公众演讲是一种表演艺术。那么,公众演讲人为什么不能时不时地像艺术家那样通过表演来表达观点呢?如果你提出这样一个大胆的观点,那么达沃斯论坛似乎是个足够大的平台。这至少是本周将前往达沃斯论坛的中国富豪之一的王健林的想法。他明显希望打破商业和娱乐之间的界限,向世界展示精英人物也有在企业员工面前成为表演艺术家的一面。

王健林先生是庞大的房地产王国万达集团董事长。此外,他还很有可能是你们当地电影院的老板,因为欧洲的Odeon&UCI影院,美国的AMC院线已经成为万达商业帝国中的一员。

王健林先生周末前往达沃斯时,万达集团发布了四个他在上周六于安徽合肥万达城举行的公司年会上唱歌的视频。这些精编的视频带有万达集团的标志,配合王健林先生堪称专业级别的演唱,有精彩的舞台表演,炫目的舞台及专业的拍摄。万达还在周日发布了一个新闻稿报道万达2016年年会及王健林先生的特别表演。新闻稿上说,王健林先生 展示了他的摇滚技能,表明万达集团正向娱乐、旅游和体育业务转型。 视频发布的时机恰逢达沃斯论坛的举行,这一名为王健林的特别表演的视频也受到了出席达沃斯年会的各国代表人员的关注。

在此,我们对于公众人物在公开场合的表演有两个问题值得讨论:

首先,王健林先生是否真的成功展示了他拥有新闻稿中所述与他的商业才智匹配的歌唱才能?他的专业演唱堪称精彩,尤其是考虑到他作为中国最成功的企业家之一的身份,我要说他的表演是任何人几乎无法企及的标准。

同时万达官方Facebook账号还发布了其他三个视频的链接,唱的分别是中国传统黄梅戏、情歌和摇滚歌曲。

第二个问题:鉴于我们在达沃斯论坛关注的是公众演讲,我是否推荐大家也模糊公众演讲与公开表演的界限?

为什么不呢?表演帮助我们传达特定的信息!王健林先生自身在传达一个明确的信息——万达已经不止是一个房地产企业,目前已经成功转型,涉足娱乐、旅游和体育。

但是如果没那么自信的公众人物,我却不建议贸然做此尝试。一个人切换到不同领域,一定要有出色的驾驭能力,才能令人信服。如果不具有这种能力,结果可能会给自己的形象和观众都带来难堪。我想举两个例子。第一个是正面的:我们曾经看到奥巴马总统能够出色的唱歌。观看他几年前在白宫与BB King和Buddy Guy合唱的经典布鲁斯音乐《Sweet Home Chicago》。这就像王健林先生的表演一样起到了正面的效果。

第二个分享的就是一个不太成功的例子。商业巨人马克·扎克伯格作为演员就显得很笨拙。上个月,Facebook发布了一个精心制作的视频,视频展示了扎克伯格先生作为一个普通的父亲,与女儿Maxima和新安装的人工智能家庭服务Jarvis的故事。虽然很可爱,但是扎克伯格先生生硬蹩脚的表演在网上引发了很多揶揄式的模仿。

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