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王健林央视财经论坛谈万达体育产业

发布时间:2015-11-16  

王健林央视财经论坛谈万达体育产业

王健林表示万达体育要成为世界上第一个体育产业突破百亿美元的企业

11月13日,王健林董事长出席2015CCTV央视财经论坛暨中国上市公司峰会,发表了关于体育产业的精彩演讲。全文如下:

今天我讲一个比较新的话题,关于体育产业,因为时间关系,我简单讲三点。

一、我理解的体育产业。什么是体育产业?靠社会投资、自己能养活自己,甚至能赚钱的是体育产业,靠政府投钱才能活下去的叫体育事业。万达进入体育领域后,很多人建议我去搞足球俱乐部,搞篮球俱乐部,似乎只有搞运动俱乐部才叫体育产业,这是非常肤浅的认识。我对体育产业的理解,是把它划分成三个端:A端、B端和C端。

什么是体育产业的A端,就是体育产业中的国际性组织,既包括重大综合赛事的国际组织,也包括单项赛事的国际组织。企业想拥有A端是非常困难的,目前世界数百个体育组织中,除了极少数是家族控制外,基本都是非盈利组织,如国际足联、国际奥委会。严格意义上讲,这些组织也是公司,他们卖转播权,有收入,而且很有钱,账上存款数十亿美金,甚至更高,只是要求分配均匀。

体育产业B端就是代理这些体育产业组织或品牌赛事转播权、营销权的公司。比如我们收购的瑞士盈方公司就是一个B端公司。冬奥会有七大单项冰雪赛事组织,包括冰球、滑雪、滑冰等,这些单项组织的版权和营销权全部由盈方独家代理,但是它自己很少组织赛事运营,这就是B端公司。体育产业C端就是具体的单个体育比赛或者单个体育俱乐部。所以,不是只有搞俱乐部才是体育产业,体育产业中B端和A端才是真正的高端。

二、中国体育产业的发展。目前中国体育产业可以说是一个婴儿,还处在萌芽启蒙期。按照政府权威部门公布的信息,2014年中国体育及相关产业收入不到500亿美元,请大家注意,包括体育产业和相关产业,这是把运动服装、运动鞋都算作体育产业。按照国际惯例,只有体育赛事、体育经纪、体育传媒这些内容才是真正的体育产业。如果按这个标准,中国体育产业规模小于250亿美元,也就是最多1500亿人民币。2014年美国体育产业规模是5000亿美元,中国人均体育消费只有美国的八十分之一。近十年来,美国体育产业还在以GDP倍数的速度在扩张。这是因为人类需求必然从生存性需求升级到享受性需求,所谓吃饱了撑的没事干,有钱有闲就要来玩体育、玩文化。

中国体育产业目前虽然非常幼小,但国家出台了非常宏伟的规划,国务院提出到2025年,也就是十年之内,中国体育产业规模要达到5万亿人民币,相当于8000亿美元,就是2025年中国要成为世界第一体育产业大国。体育产业本身会带动旅游等相关产业发展,如果达到这一目标,2025年中国至少会有超过1000万人直接为体育产业工作,带动相关行业的从业人数就更多了。所以,中国体育产业是有巨大发展空间的,这是一个前途非常看好的朝阳产业。和科技、制造、电子商务等行业相比,体育产业还有一个非常大的优势,就是赛事越老越值钱,品牌越久越值钱。凡是在国际上非常知名的体育赛事,无不是经营了几十年、甚至上百年,而且不管科技如何发达,都不会轻易消亡或变化。

三、万达体育产业的规划和目标。主要三点:

一是把规模做到更大。万达并购盈方和世界铁人三项公司以后,以收入论,万达体育公司已是世界规模最大。但这还远远不够,因为体育产业在全球都呈现小、散、乱的特点,体育行业没有一家收入超过百亿美元的公司,也没有出现能掌控行业的企业。所以万达体育的目标就是把这个产业真正做大,成为世界上第一个体育产业突破百亿美元的企业。为此我们要继续加强并购,同时也谋划新的体育产业内容。

二是在体育产业领域拥有更多话语权。过去中国体育产业非常弱小,在国际体育产业中基本没有什么话语权。举个例子,中国现在发展了,很多人打网球,国内几大城市举办了大的国际网球赛事,个别赛事给出的奖金比国际著名的五大网球公开赛还高,但这些赛事经营得非常吃力,每年邀请明星参赛非常困难,很难挣钱,什么原因?因为五大网球赛事形成了利益集团,国际网联受他们影响,不会再发展第六大赛事。中国网球赛事奖金虽然很多,但积分不高。所以不论怎么努力,不论给多少奖金,都很难有话语权。万达正在做和接下来要不断做的事情,就是尽可能去收购国际体育产业的B端公司,从而逐渐扩大中国在世界体育领域的话语权。比如收购盈方公司,它代理了冬奥会七大单项组织的营销权和版权,对我们举办2022年冬奥会就有一定影响。

三是给中国带来具有唯一性、有重大影响的赛事。我们收购这些公司目的是什么?盈方公司每年有10%左右的增长,美国世界铁人公司每年有20%的增长,在西方看来已经够优秀了,但这不是我们的目标,我们希望通过并购为中国带来具有影响力的重大赛事,从而推动中国体育产业发展。因为还没正式签约,我不能公布太多,但可以告诉大家,明年中国的三到四个城市,会有规范的、非常有影响力的铁人三项赛事推出,参赛者大都是外国优秀运动员,世界排名前几的都会来。我们还会推出在中国甚至亚洲具有唯一性的两到三项重大赛事,也许明年上半年就会宣布,那时大家就会明白万达为什么要收购这类公司了。

这就是万达体育产业的一点点心得,谢谢!

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