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【界面】叫板迪士尼,王健林凭什么?

发布时间:2015-09-30  作者:界面 秦小东

【界面】叫板迪士尼,王健林凭什么?

傣秀首演结束,王健林和万达高管们走出剧场

导语:在文化旅游板块,王健林把对手锁定为迪士尼。他为什么这么做,他的自信来自哪里?

西双版纳,云南最南。虽至中秋,空气中仍弥漫着热带区域特有的燥热。

因为热带气候,本地傣家人对水有着天然好感。位于西双版纳国际度假区的万达欢乐主题乐园,也有意设计成了两部分——陆上乐园和水公园。9月26日中午12点开园前,游客已络绎而至。

两个乐园,一天玩不下来。一位导游这样说,他建议游客为此计划两天的行程,晚上可以住在附近已开业的酒店,还可以看一场《傣秀》表演,附近有傣家风情酒吧街、夜市与美食……

在万达眼中,这些都是商机。他们利用三年时间、斥资160亿元打造万达西双版纳国际度假区,就是为了让游客在这里多留几日。

【界面】叫板迪士尼,王健林凭什么?

傣秀首演现场

9月26日上午,整个度假区的开业大典结束后,王健林来到主题乐园,看了一场名为《蝴蝶公主》的冰上音乐剧表演。在西双版纳,这样的冰上节目前所未见。演出结束,当奥运冠军申雪、赵宏博夫妇突然登场并携弟子一起致谢时,剧场出现了不小的骚动。

作为万达集团董事长、新晋亚洲首富,王健林微笑着观看了这场近20分钟的演出,不时鼓掌致意。看得出来,他对这个项目很满意,或者,坐在他旁边的云南省政府领导对这个项目很满意。

这是万达集团建设并开业的第一个主题乐园。

作为西双版纳国际度假区的一部分,主题乐园承担着整个项目吸引游客、吸引购房者、为酒店和商业创收的重任。王健林毫不讳言,他要与迪士尼竞争。

旅游是万达第四次转型重点发展的产业,万达的目标是5年内到访游客两亿人次,收入1000亿元,成为世界最大的旅游企业。王健林在开业典礼上说。

而据世界旅游娱乐协会发布的报告,目前全世界最大的旅游企业美国迪士尼公司,2014年到访人次接近1.3亿。迪士尼公司明年将开业上海迪士尼,估计每年入园2000万人次,初步判断到2020年,迪士尼到访人次能达到1.5亿-1.6亿左右。

如果是这样,到2020年,万达项目的旅游接待人次,将全面赶超迪士尼。

世界旅游娱乐协会总部位于纽约,除了全球两万余会员之外,这个协会还有五个高级会员,美国有三个,包括迪士尼和环球影城,而在亚太区域仅有一个高级会员,即是万达。万达在全球旅游产业中的地位可见一斑。

西双版纳国际度假区属于万达文化旅游城产品体系,简称万达城。目前万达已经启动建设10个万达城项目,长白山、武汉、西双版纳三个项目先后开业,青岛、南昌、合肥、无锡、广州、成都等地在建,预计全国总共开发不会超过20个。明年,南昌、合肥的万达城将开业。

大型主题乐园,基本会成为万达城的标配,但却并不是万达城的全部。在王健林眼中,万达城的核心其实是室内旅游。西双版纳国际度假区还只是一个初级阶段的万达城。

万达内部资料显示,一个完整的万达城项目,会设有室内主题乐园、水乐园、电影乐园、滑雪乐园、海洋馆等丰富业态,主题乐园的设计和创意充分结合当地传统文化,每个乐园均设有三四件万达独立创新的世界顶级游乐设备。

中国的气侯特点决定了中国很少有一年四季都能在室外游玩的地区,除了西双版纳和三亚,绝大部分地区都受冬季、雨季的限制。王健林在成都的一次演讲中说,所以我们把室内游作为万达文化旅游城的核心,所有的万达城里都有一个超大型建筑,可能比北京T3机场还要大,一般长度会超过500米,宽度超过300米,里面配置各种各样的项目。

室外还有大型主题乐园,同时每个万达城都配一台创新的顶级秀,还有酒店群。万达是做商业出身,所有的万达城还有大型的商业中心。王健林透露。

广州和成都的万达城,都规划了一个世界级的大型室内滑雪场。在方圆几百公里,这都是独一无二的产品。冬季运动项目一直都是万达大力支持和推广的,在北京冬奥会的大背景下,项目运营前景非常可观。

在成本控制方面,长期浸润商业地产的万达也更为自信。

上海迪士尼乐园是万达在国内最主要的竞争对手,明年将开园。迪士尼公司在这个项目的投资达到了300亿元,后又追加了50亿元,使得总投资达到惊人的350亿元,地方政府在基础设施方面的投资另计。

由于投资量巨大,迪士尼在美国之外的主题乐园很难实现盈利,其中尤以法国和香港的迪士尼乐园最为典型。上海迪士尼背负的压力并不小。

一位万达高管透露,虽然按照国际领先的标准进行设计,但万达主题乐园的建造、维护和人力成本,仅为迪士尼的1/20。在运营方面,万达主题乐园会比迪士尼更加游刃有余。

此外,世界各地的迪士尼乐园都很相似,但万达的每个主题乐园差别都很大,确切地说,都带有浓郁的地方特色。单从主体建筑的外观上就很容易分辨,比如南昌万达城的青花瓷造型,无锡万达城的紫砂壶造型,还有刚刚开工的成都万达城,是一朵盛开的芙蓉花。

万达规划设计院负责人在接受界面记者采访时称,西双版纳项目在设计之初,就以迪士尼乐园和环球影城作为参照对象,并以云南当地文化特色作为挖掘重点,这也使得万达各个主题乐园并不会出现太强的同质化竞争。

以西双版纳乐园为例,莲花剧场依据傣族的历史传说主题编演了水上演出,茶马古道表现了历史上马帮的古道飞骑,蝴蝶王国的虫虫派对既体现了当地独特的自然气候条件和动植物特色,也融合了当地文化中的一些传统要素。

这里还拥有多项具有国际先进水平的游乐设备,比如亚洲最高的飞行过山车,高度38米,亚洲最高的水上过山车,高度40米,我们还有亚洲最大的大喇叭滑道。万达规划设计院负责人表示。

一些细节也很有意思,万达西双版纳主题乐园移植了乔灌木近120种,地被植物达130余种。植物的丰富程度可以和当地专业的植物园相媲美,是一个不可多得的热带植物展示厅。一位万达高管表示,这样的主题乐园已经超出了娱乐的范畴,还兼具益智和科教的功能。

值得一提的是,万达的文化旅游有着完整的产业链条。不光是线下旅游目的地的打造,万达已经打通了线上线下部分,实现了旅游O2O的闭环。万达战略投资了同程旅游网,还通过并购旅行社,成为中国最大的旅行社。到2020年,仅旅行社收入就会达到400亿元。

王健林甚至透露,万达不排除会进入航空产业,以期掌控旅游产品的完整定价权。

迪士尼的长处是拥有大量自主版权的文化产品,用当前流行词叫IP很丰富,这也是万达的弱项。不过,这并非意味着无法弥补。万达正大力推进文化产业的投入,包括对影视制作的投资,一个庞大的文化娱乐帝国已初见雏形。这对其文化旅游产业有着强大的协同效应。

今年12月,由著名小说《鬼吹灯》改编的电影《寻龙诀》将上映,这是万达参与投资的一部大片。不仅如此,万达已将天下霸唱原著《鬼吹灯》后四部的改编版权收入囊中。据一位万达高层透露,如无意外,正在建设的广州万达城项目中,还将有鬼吹灯系列的娱乐项目和电影周边。

这只是一个缩影。如果万达旗下的版权资源足够丰富,谁能断言万达的主题乐园不能成为中国的环球影城呢?

当环球影城落户北京通州的时候,万达内部人士还颇为不忿。因为这个项目本是万达订制的,甚至跟地方政府签订了意向协议,但最终让给了环球影城。在王健林看来,迪士尼、环球影城等主题乐园虽然成熟,但是其内容都是西方的,中国应该有自己的文化自信,并支持国内文化企业的发展和走出去。

万达已经在这么做了,这家企业总是在不经意间就称霸了一个行业,所依赖的手段往往简单而直接——大手笔的并购。比如体育产业、院线行业。

万达涉足院线,本是一个意外。如今万达已成长为全球电影院线领域的绝对霸主。国内拥有市场份额最高的万达院线,在美国并购了AMC,还收购了澳大利亚知名院线Hoyts集团。

王健林已经在多个场合提到迪士尼,他需要为万达旅游文化产业寻找一个恰当的对手。无疑,他已经找到了。以这家中国企业的执行力而论,迪士尼不敢忽略这样一个对手。

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