10月11日，厦门集美万达百货联合集美大学共同举办的“万达百货杯首届啦啦操邀请赛”举行，来自集美大学的8支代表队参加了比赛，与他们一道来到集美万达百货比赛的还有大约1000人左右的助威团。集美万达百货借力地处校园区特殊的市场环境，结合本地最为活跃的学生群体，与当地的校园文化互动互通。从报名、校园推广、拉票等前期策划与沟通以及最终落地，前后近一个月时间引起了当地居民及校园师生群体的高度关注，集美万达百货也因此在当地市场获得了暴涨的人气。