火烈鸟刮起粉红风潮 乐园成游客打卡圣地

作者：万达主题娱乐

不论是在万达水乐园体验“火烈鸟”主题系列活动带来的浪漫狂欢，还是在舒爽怡人的长白山国际度假区尽享田园生活，在这个夏天都是令人难忘的惬意享受。万达乐园的夏季营销活动广受好评，成为游客们争相打卡的“圣地”。

这个夏天，万达乐园针对消费者喜好、融合时下流行元素以及乐园的地方特色，创新打造了各类营销活动，深受游客们喜爱。各地万达乐园也凭借独一无二的亮点活动广受好评，成为游客们争相打卡体验的“圣地”。

粉红风潮 席卷营销

今年，网红IP火烈鸟又携着粉红风潮，席卷全球。粉红火烈鸟成为朋友圈里必备的潮流icon。万达乐园深入解析水乐园业态特点，结合ins超火的火烈鸟元素，开展了名为“火烈鸟之夜”主题的系列活动，为消费者带来了浪漫又欢乐的水上狂欢。

在青岛东方影都万达水乐园中，百余只巨型火烈鸟泳圈被投入造浪池中，形成了独特的风景。消费者不仅可以肆意在水中游玩，还能在清凉中享受一场水上电影。

配合“火烈鸟之夜”，青岛东方影都万达水乐园筹备了“火烈鸟女郎大巡游”“pink party狂欢秀泳池““粉红羽毛舞时尚秀”等系列秀，让消费者赏心悦目。

恰逢七夕，火烈鸟登陆合肥万达水乐园，一场名为“pink湿身嘉年华”的主题活动盛大开启。巨型火烈鸟家族和一系列粉红主题场景在乐园夏威夷风格的景色中呈现，吸引了众多市民前来打卡。

除火烈鸟泳圈外，合肥万达乐园还在造浪池中放置了浮游艇等供游客自行搭配、拍美照。在七夕活动现场，众多俊男美女集结在了“粉红告白趴”上，甜蜜上演“土味情话告白”“粉红床单大战”“单身情歌接龙”等一系列互动活动，掀起节日狂欢浪潮。

此次夏季火烈鸟主题营销，通过多层次、多内容、多形式的互动活动，激发了消费者到园体验、自发传播的兴趣，形成了良好的口碑。“火烈鸟”主题活动也成为了万达乐园夏季营销的明星项目。

延续火烈鸟IP热度，结合年轻群体的交流习惯，万达乐园还打造了火烈鸟主题表情包——“火烈鸟奇遇记”。

火烈鸟表情包，完美结合了各地水乐园的明星游乐项目。例如西双版纳万达水乐园的傣家水寨、青岛东方影都万达水乐园的海空大战、合肥万达水乐园的水磁过山车等等。让用户在使用表情包的同时，不仅能了解到水乐园设备，还能体会到万达乐园欢乐的游乐氛围，传递了“万达乐园、欢乐无限”的品牌理念。

此次火烈鸟表情包设计，是万达乐园对于火烈鸟IP 的延续动作，也是万达乐园拉近与年轻消费者之间距离的尝试。

22℃酷爽  初试锋芒

2018年是长白山国际度假区夏季运营的开局元年，开展了主题为“赏繁星花海 趣山地长白”的营销活动。活动初见成效，并自7月开始创造了度假区夏季客流量新高峰。

结合长白山得天独厚的地理环境，针对康养群体、亲子群体的不同需求，长白山国际度假区在“赏繁星花海 趣山地长白”的主题下，细分了“乐享田园”“我和小蚂蚱的约会”“醉氧趴”等人群主题活动。

长白山被誉为“龙兴之地”，漫步于2000平方公里的长白山原始山林，十倍于城市的负氧离子，可轻松转化掉日积月累的负能量。针对康养人群的养生需求，长白山国际度假区设置了养生温泉、森林漫步、人参采摘、田园体验等悠闲、轻松的活动及路线，呼吸纯净空气，尽享田园生活。

对于亲子家庭，长白山国际度假区筹备了寓教于乐、安全、贴心的互动活动，让亲子家庭在享受美好时光的同时，小朋友也能尽情游乐，能够感受长白风情、文化。森林穿越、小小农夫、露营观星、后院农家体验、悠波球等，都深受亲子家庭喜爱。

而醉氧趴主题下，惊险刺激的速降乐园、松花江源头漂流、乐享佛库伦等项目，则受到了年轻消费者的好评。

在众多的营销活动中，佛库伦夜市备受喜爱，集美食、娱乐、购物、休闲、美景于一体，意在“打造长白山不眠夜”，充分利用下午及夜晚的时间，游客可以带着孩子、朋友、亲人水上嬉戏，品尝当地特色美食、夜晚消食、帐篷观星，还可以去看夜晚中最美的灯会，留下各种美好的回忆。

长白山国际度假区22℃属性、原始山林纯净呼吸及完善的度假综合体，备受媒体青睐，很多媒体圈的朋友主动来咨询夏季行程产品。同时，也吸引来了不同类型的活动举办，包括车企上市活动、车企试驾、企业员工大会等等。

长白山国际度假区对夏季项目的精心策划和运营收获颇丰。自7月进入暑期客流高峰以来，度假区内9家星级酒店入住率高达92％。度假区内各业态客流量均呈现大幅持续上升状态，度假区各酒店及业态项目营业额屡创新高。