万达广场这一波营销落子步步有声，匠心独运，而核心就是打造舒适的体验消费场景。
这个夏天，暑期营销的激烈程度，丝毫不亚于荧屏上宫斗的火爆。而在这场看似没有硝烟的商业竞争中，万达广场一直妥妥占据营销C位。
万达广场是万达的核心资产、核心企业、核心优势，拥有超大规模线下场景。这个夏天，他们内部打通宝贝王、院线、大玩家等主力店，外部联动抖音、哈喽单车等异业资源，全国万达广场联动整齐划一，举办公益音乐会、旅游节、主题城堡、暑期夏令营、爆米花节……主题活动一个接一个，热度和话题性一浪高过一浪。千城千面的万达广场，总有一款让你倾心难忘。
万达广场这一波营销落子步步有声，匠心独运，而核心就是打造舒适的体验消费场景。下面，不妨跟随我们一起飞越神州，感受东西南北中各地万达广场的暑期营销高招！
华北：把丹寨小镇“搬”到京城
2018暑期档酷夏活动，北京区域的万达广场民族风情与复古街区交相辉映，潮流运动与国民爆品完美搭配，将安全性、全国性、创新性、唯一性的活动概念贯穿始终，把“城市中心”变成消费者社交打卡、趣味体验、潮流聚集吃喝玩乐的魅力港湾，让消费者感受到了不一样的“万达范儿”。
萃取丹寨风情，传递夏日风尚，可谓京城营销一大亮点。消费者可以欣赏“丹寨印象”摄影展览，总服务台的工作人员身着丹寨民族服装服饰，为消费者提供原汁原味的丹寨式热情服务；在北京通州万达广场、石景山万达广场“厂东门1919”复古街区，来自丹寨的演绎团体“笙箫齐奏、翩翩起舞”，展示着丹寨的迷人风情。同时，万达广场对丹寨进行“一站式”推介，在旅行需求旺盛的暑期备受欢迎，消费者纷纷前往“丹寨旅游咨询处”进行了解，由专业的旅行社人员热情接待及介绍，现场不少消费者迫不及待预订日程，向着下一站丹寨出发。
此外，各广场开展了创新升级的消费体验活动，令人印象深刻。北京石景山万达广场——途牛爱你看世界，强力带动途牛销售突破575万的好成绩；廊坊万达广场——遇见你约见爱之共享男友，联动宝贝王海底小纵队移动城堡进行活动宣传；北京槐房万达广场——举办相亲红酒会，提供CP见证书及情侣对戒，促成佳偶，当日销售同比提升387%；北京怀柔青春万达广场——花式接吻挑战赛，在微博、朋友圈、抖音形成了以#小姐姐拥吻#为话题的裂变式传播；北京丰科万达广场——联合李宁品策划了3V3街头篮球赛，将广场、品牌商家、运动达人进行有效链接，共同打造了最具潮流感的篮球运动公园。
华东：“火影忍者” 席卷魔都
五角场万达广场2017年12月进行了大规模改造，将目标客群精准锁定在年轻消费者群体上，在暑期档通过 “威斯布鲁克中国行”和“火影忍者动画实境展”两大亮点活动，进一步强化了自身“有心、有趣、有情怀”的营销标签。
8月9日，五角场万达广场联合Jordan品牌，邀请NBA常规赛“最有价值球员”，单赛季场均三双纪录保持者——拉塞尔·威斯布鲁克现身五角场万达广场Jordan品牌旗舰店，与现场粉丝热情互动，引得现场高潮迭起。
“火影忍者动画实境展” 面积超500㎡，按照1:1比例将火影忍者动画中木叶村实景搬进现实，“火影办公室”“一乐拉面”“烧肉Q”等为广大火影忍者粉丝所熟知的标志建筑被360°还原。展内配套多种游艺项目，大大提升游客的参与度，并特设火影忍者周边衍生品销售区，将此次IP展从单纯的实体场景再造，转变为有情感连接的互动体验，成为上海五角场万达广场打造的暑期亮点活动，亮相魔都后，迅速激发广大热血火影迷的情怀共鸣。
8月10日至9月2日，超级英雄——扭蛋全明星空降五角场万达广场，超过百台扭蛋机，数十个正版IP，1:1的漫威英雄人偶，吸引众多顾客驻足参与其中，在五角场万达广场掀起了持续一个月的扭蛋嘉年华。
此外，上海区域的万达广场在这个暑期尝试整合多方资源，如明星、电视话题栏目、知名IP、异业合作等多模式吸引顾客，尝试与顾客谈“情”，实现共鸣。宝山万达广场在今年有大面积改造的任务，通过硬件升级、体验类的营销活动、特色服务等商业服务紧紧抓住现在90后、00后的消费人群。借势、借力不断尝试新型营销手法，发力“寻找练习生”活动强势露出，在湖南卫视国际频道首播、CCTV等各大电视台重播，在爱奇艺、优酷网、腾讯视频、乐视网等多家知名网络平台报道与播放。颛桥万达联合交大红娘机构共同举办了“七夕相亲大会”，现场参与相亲人员达到600人。
华南：酷乐一夏 玩转暑假
万达广场广州区域围绕时尚年轻客群及家庭客层，以“酷乐一夏·玩转暑假”为主题打造营销活动。结合区域内各城市环境特性，采用原创主题延展包装，旨在打造一个酷乐、愉快、消夏的暑假盛典。深度挖掘异业资源，结合商户促销活动进行多方位互动，实现沉浸式营销。
新丝路模特大赛广州区域选拔赛、“放肆的包子”趣味展、万达儿童3V3篮球赛、酷乐一夏联盟汇演、七夕长者纪念婚礼、钻石世家七夕之夜、《香蜜沉沉烬如霜》广州粉丝见面会等大型人气活动在羊城挨个登场，以互动类、舞台演艺类、情感营销类为主线，贯穿了本次暑假整个人气活动的策划始终。
广州区域万达广场还联动了万达影城搭建爆米花主题展，同步开展“10元爆米花无限畅吃”助力活动效果。结合七夕营销节点，联动钻石世家开展甜蜜之约婚礼秀、I Do浪漫气球雨甜蜜告白等活动；同时，针对家庭亲子、年轻顾客两大客群，整合全业态推出暑期玩乐及七夕活动大力度促销。
东莞的万达广场举办了三人篮球争霸赛，燃起夏日激情。还邀约了50多个暑期特色业态摊位开展集市活动。集市琳琅满目的抖音网红美食、儿童喜爱物品、高大上的艺术品让人目不暇接，更有少儿才艺大赛和暑期汇报演出吸引了众多家庭参与。七夕当晚还设置了10000只钻戒告白气球从天而降，万达广场被装扮成粉色星球，给市民带来最惊喜的粉色告白。
七夕节，南宁区域万达广场庆祝节日的活动也丰富多彩，如南宁青秀万达广场邀约香港影星梁小龙空降青秀万达与大家共度七夕，南宁万达茂举办的“星空真爱派对”，南宁安吉万达广场的“脱单荧光泡泡趴”，南宁江南万达广场的“七夕全城热恋相亲会”，桂林高新万达广场及北海万达广场的“梦幻气球雨”，桂林叠彩万达广场的“浪漫花瓣雨”，柳州柳南万达广场的“非牛顿流体派对”等精彩活动，让顾客在万达广场里体验浪漫。
西南：紧紧抓住四川人的心
“欢乐亲子来万达、消暑纳凉来万达、休闲聚会来万达”是今年万达商管成都区域提出的组合营销思路，囊括了儿童家庭、大众民生、时尚青年三大客群。以儿童家庭及时尚青年为营销重点，紧紧抓住四川人的心，打造一系列亲子、潮流、科教、反季为主题的目标活动。
在世界杯决赛阶段推出的“世界杯潮流盛典系列”活动至今令人难忘：激情啤酒广场、炫彩泡沫池大作战、热辣足球宝贝、冰桶体验、万人活力荧光跑、荧光创意集市、星空美食街，足够互动、足够好玩、爽气十足，让年轻人嗨得不能自拔。
受益于教育产业联盟破冰，成都区域快速拓展海量儿童类活动落地。活动期间共联合360余家异业机构及场内主力店商户，共开展680余场儿童类活动。“名校推介会”“艺术考级”“童星选秀”“千人爬爬赛”“万达小课堂”“出发去万达”等活动形式相继登场，深受儿童家庭的欢迎。此外，16个万达广场相继落地海底小纵队、大黄鸭IP冰山乐园、冰雪乐园，持续两月让孩子们在球池和他们最爱的明星直播面对面尽情畅玩。
而在七夕这个特殊档期，成都区域与苏宁易购强强联合以＃浪漫七夕 约惠全川＃为主题开展联动活动。“浪漫气球雨”“奔跑吧新娘”“年代时尚秀”让这个七夕别样浪漫温馨。
一场以“暑假乐翻天”为主题的潮玩PARTY，也同时在重庆六大万达广场上演，无数潮人达人齐聚万达广场，以重庆人独特的热情方式在酣畅淋漓中度过了一个难忘的七夕节和周末。南坪万达广场联合百合网、统一食品及30位网红摊主打造古风七夕市集，并特邀百合网知名爱情专家到场分享、抖音网红兔三岁友情助阵，现场浪漫又激情。北碚万达广场818周年庆通过线上线下多种渠道同时发力，飞车特技、千人生日PA、千人爬爬赛、百人古筝、荧光夜跑等活动轮番上演，让人目不暇接，更有实景体验。万州万达广场联合万州区民政局寻找金婚老人，以“恋•时光”为主题启动金婚圣殿仪式，诠释和演绎“执子之手，与子偕老”的美好。
昆明区域昆明CBD万达广场19大品牌于8月17日升级开业，中华才艺小姐选美大赛、聂耳歌剧院演艺表演、儿童古镇暑期汇演、巨型蛋糕贺开业、宝贝王开业庆典、七夕相亲会、中南杯“与梦同行 让爱陪伴”首届少儿才艺大赛、童萌汇儿童街舞等20多场异业活动，吸引了大量客流前来观看，营造了火爆的活动气氛。
华中：“爱的爆爆” 掀起热浪
2018年暑期，比气温还高的当数“爱的爆爆——首届万达爆米花节”在华中地区的人气。湖北、河南、山西三省25家万达广场共同举办“爱的爆爆”暑期主题营销活动。“爱的爆爆体验馆”“爆米花运动会”等沉浸式互动体验活动别致有趣；线上发起的“我们有态度”等话题营销，引发了年轻潮流消费群体的共鸣。
万达广场联合万达院线、万达宝贝王，资源共享，创造多赢。华中运营中心在所属三省落地6家爆米花快闪店，22个海底小纵队移动城堡，通过“爱的爆爆”主题与万达院线爆米花新品上市紧密合作，为院线免费提供全方位的线上新品宣传，将院线爆米花展售车植入精心策划的“爆米花运动会”等聚客活动中，既丰富了活动形式，又带动了爆米花销量。
让人眼前一亮的爆米花游泳池、爆米花浴室、爆米花冰淇淋屋，将万达广场变成了网红打卡“圣地”，吸引了众多年轻人拍照。“令保洁大妈崩溃的爆米花大作战”“爆米花运动会”也向全城年轻人发出召集令，通过尽情挥洒爆米花、踩爆爆米花等活动，让年轻群体感受到了解压、自由和释放。七夕当天开展了“爱的爆爆”PARTY、求婚仪式、浪漫气球雨等活动，楚河汉街、宜昌万达等多个广场当日人气爆棚。
除了精彩的爆米花主题场景和系列活动，还统一策划了线上话题营销，以“我们有态度”为话题，发布了4组系列宣传海报。将爆米花拟人化，设计了卡通形象IP，并给这个卡通形象赋予多重性格，如“我不是闲，我是休闲”“吃很容易，但坚持吃一定很酷”“我不喜欢逛街，我只喜欢消费”等，代表了年轻人自由、前卫、不羁、娱乐至上的精神，也对应了万达广场吃喝玩乐购的美好体验。还以“谁动了我的爆米花”为话题，通过偷吃爆米花、抛撒爆米花、恶搞爆米花等动作拍摄了3组系列搞笑视频。这些话题借助微信、微博、抖音、朋友圈等众多新媒体平台进行全方位的宣传推广，将爆米花节活动影响力一再扩大。
西北：最潮兵马俑等你来打卡
全国暑假乐翻天档期拉开帷幕，西北区域万达广场迎合暑期大中小学生，释放休闲、娱乐和体验需求，结合各广场年轻客群为主的娱乐、体验、儿童、休闲等业态，以及海底小纵队海洋球畅玩等，重磅推出暑假FUN肆嗨等活动带动暑期市场。
西安区域联合“美团旅行”开展以“兵马俑”为主题的免费地推活动，并于七夕节档期落地西安高新万达广场，打造“最潮兵马俑”打卡点。浪漫七夕节，李家村万达广场开展“心の浪漫”主题婚纱走秀。民乐园万达广场不仅为新人提供了浪漫的求婚场地，还准备好了花束、戒指、惊喜礼物，让他们度过难忘的浪漫夜晚。
在乌鲁木齐，经开万达日日有惊喜：吃货最大星期一、观影半价星期二、超级“价”日星期三、最燃运动星期四、娱乐玩家星期五，孩子们不用等待周末，就能享受乐趣十足的暑假时光。德汇万达广场的暑期档活动在全疆轮滑锦标赛的开赛哨声中拉开帷幕，小朋友穿着滑板装备，在中心广场摩拳擦掌、跃跃欲试。
在内蒙古，“呼市万达首届电玩节”拉开序幕，联合大玩家、宝贝王打造电玩主题造景区，万达时光机带你重温儿时战场。包头青山万达广场在七夕期间邀约百余组情侣，联合当地电台举行枕头大赛飞羽全城。赤峰万达广场首届街舞大赛，更是吸引大批年轻人。通辽万达广场的共享男友不仅可以陪逛街、拍照、拎包等，还全程“宠溺微笑脸”。乌海万达广场以我是小小艺术家、儿童梦幻舞台等活动丰富了孩子的假日。回民区万达广场正值周年庆，以“嗨FUN一周岁”打造内蒙古红人盛典、网红演唱会、网红打卡“圣地”等活动，让你过足“明星”瘾！
银川区域则以“彩凤齐放 万达COLORFUL DAY”为主题打造区域广场联动活动，用色彩盛宴带领顾客品味万达广场的美好生活，打造城市新名片。“活力粉丝之金凤万达”“非凡紫色之西夏万达”“快乐绿色之吴忠万达”“自由蓝色之石嘴山万达”“热情红色之兴庆万达”，扩大了万达广场在城市中的品牌影响力及美誉度。
东北：美式摔跤大赛龙争虎斗
这个暑假去哪里玩？沈阳区域7城11店暑期档强势出击，全方位打造“我要去万达玩”的主题活动，以“购物、美食、娱乐、社交”四个中心为宣传理念进行活动设计。儿童以公益音乐会、主题城堡、暑期夏令营、爆米花节为主；年轻人以万达好声音、电音、快闪、极限运动、潮流、运动、环保、公益等为主题，打造各类精准异业联动近200场。其中朝阳万达广场举办了首届残疾人就业专场推介会，奥体万达广场开展了儿童公益音乐会，抚顺万达举办了儿童公益集市，爱心满满令人难忘。
哈尔滨区域万达茂、哈西万达广场、香坊万达广场三个广场呈现多档精彩纷呈的暑期大戏。“为爱狂欢 电音派对”让音浪带着悸动的心冲上激情巅峰。“爱，要记得表达”情诗告白大会，更是令人心动不已。同时还有韩庚粉丝见面会、万达好声音复赛、万达公益音乐会、天使之步童模大赛、七夕情话长廊、百人快闪求婚、萌宠嘉年华等10余场大型人气活动，总有一款适合你。
大连区域内6家广场联动，举办了七夕主题、选秀类主题、亲子类主题等30余档活动。首届WLW美式摔跤大赛火爆上线，龙争虎斗精彩刺激。而伴随着“火箭少女101组合”诞生，热度处于顶峰之际，2018第三届励齐女孩选拔活动在大连高新万达广场举办。庄河万达广场的气球雨活动，带来了视觉的冲击。普兰店万达广场周年庆举办了全民泡泡跑，将童真进行到底。
长春红旗街万达广场借网络潮流语言“少女心”进行营销推广。车城万达广场举办的万达young城市音乐节，更是点燃了70后80后人群的热情。牡丹江万达广场举办了千人街舞PK——嘻哈街舞派对。齐齐哈尔万达广场开展了盛夏音乐节活动，活动穿插“比基尼美女水枪大战、美女DJ打碟、潮酷街舞”等环节，现场人气爆棚。佳木斯万达广场的露天电影带你重回20世纪80年代。在鸡西和大庆的万达广场，活力四射的宝宝爬、温婉大气的婚纱展、潮流时尚的网红拍照区，勾勒出暑期最美风景线。
东南：明星空降人气爆棚
杭州区域，嘉兴经开万达广场举办匹克篮球节暨乔治希尔见面会，其中包括杭嘉U20精英挑战赛、乔治希尔球迷互动、小山羊篮球教学和乔治希尔签售合影。嘉兴万达广场联动本地婚庆机构，搭建了一个古风七夕快闪集合站，同时联合嘉兴本地的汉服机构及化妆工作室，招募本地新人体验汉式集体婚礼。绍兴柯桥万达广场则打造了童话般的糖爱屋，以棉花糖、云朵、折纸机、糖果等搭建了一个甜蜜之境，设置糖丝自拍、糖语表白、糖果礼服秀、糖果相亲会等互动活动。
宁波区域，台州万达广场举办台州第三届网红大赛，吸引了千余名选手参赛，8月17日的总决赛活动，吸引了大批网友到场观看并作为大众评委现场打分。鄞州万达广场则别出心裁在七夕推出了“给前任抹点绿”活动，给所有有故事的朋友们提供一个发泄情绪的地方，运用玻璃贴及DP点相互配合，营造一个悲而不伤的环境，为顾客提供话题性拍照点。衢州万达广场的“拉斯维加斯越夜越精彩”则以赌城的名字为噱头，购物可兑换游戏币，结合多种娱乐套路。江北万达广场的麦淘实验室，通过有趣的实验，为孩子们营造一段美妙生动的自然科学之旅。
福建晋江万达广场暑期活动不断：阿里郎明星见面会，一曲神曲“隔壁泰山”让人海齐舞。百大知名DJ空降万达，开启全民荧光泡泡音乐节；万达星宝贝才艺大赛万达萌宝闪耀舞台。
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