自媒体联盟成立后的第一个传播标本作者：清博大数据研究院

万达自媒体联盟相关内容热词

企业重大新闻的连续性发布，多平台、全覆盖的宣传格局，迅速引爆舆论关注热情，相关话题热议度在各平台呈现跳跃式增长，相关报道量达3000+，总传播量覆盖近4.23亿人次。

9月24日，合肥万达城正式开业，次日同样在合肥，万达集团宣布联合100家社会化自媒体成立万达自媒体联盟，集团旗下公司600家自媒体集体入驻企鹅号等六大自媒体平台，并联合8家企业共同发表《企业自媒体合肥宣言》。企业重大新闻的连续性发布，多平台、全覆盖的宣传格局，迅速引爆舆论关注热情，相关话题热议度在各平台呈现跳跃式增长，在不同社交平台表现出一定热度差异，微信热度最高，相关报道量达3000+，总传播量覆盖近4.23亿人次。本文对“万达自媒体联盟成立”的传播现象进行数据分析，并分析此次传播事件对企业品牌及口碑带来的影响。

多层次全渠道传播覆盖

借势万达城开业，作为“万达自媒体联盟成立”的预热传播，手绘“一镜到底”宣传H5从9月24日下午开始在微信朋友圈刷屏。

9月25日，万达自媒体联盟成立的消息开始在双微平台涌现，热度迅速发酵。14时39分，万达官微推送文章《1个联盟，100个大V，1.5亿粉丝！万达新媒体又吃了个“大螃蟹”》，及万达城“一镜到底”H5《中国最长最炫酷的H5来咯！打开方法，就一个字》。旗下官微及一批自媒体同时跟进转发，25日15时达到第一个传播小高峰。当日20时达到舆论高峰，同时在主流新闻网站、门户网、社交平台、客户端等场域引起一定反响，舆论声量持续走高，全网总体热议量超过10万。

9月26日，一批行业类、财经类营销号进场，加上部分媒体跟进报道，网页端传播量出现明显提升，因此传播走势在当日出现一个小高潮。此后，话题热度进入平稳期。

至此，“万达自媒体联盟成立”通过不同渠道媒介的传播，形成多平台、全覆盖的宣传格局，达到了非凡的传播效果。

 侧重式传播提升品牌曝光度

通过清博大数据监测显示，选取万达自媒体联盟成立前后三天（9月24日0时—26日23时）时间段，与9月17日0时—19日23时为参照进行热度对比，发现“万达自媒体联盟成立”的搜索热度在微博平台呈现爆发式增长，搜索提及量从3200提高到17288，直接突破万级曝光量。

 舆论积极评价  给予热烈期待

从事件全局舆论关注热点可以看到，“自媒体联盟”主导了企业“万达”，这本身就直接验证了事件对万达品牌曝光度的大幅提升。其次，“自媒体”“联盟”“企业”等是“万达自媒体联盟成立暨企业自媒体趋势峰会”的重点关键词；而“敬请期待”“霸屏”“第一场”等边缘性关注点则表现了网民对万达自媒体联盟的希冀和高度评价。

监测时间从2016年9月24日0时至2016年9月26日23时，监测内容包括微博、微信、网页、客户端、论坛等媒体平台，分析得到舆论对“万达”的情感属性：正面和中性占比成为绝对主流，源于合肥万达城开业的喜庆气氛、“万达自媒体联盟”对新媒体行业的积极推动作用以及“中国最长最炫酷H5”触发网民对家庭欢乐时光的向往之情。

布局自媒体蓝海  万达再领潮流

“万达自媒体联盟成立暨企业自媒体趋势峰会”宣示了万达以自身作为示范导向，开启企业和自媒体行业联合发展的新态势，将企业自媒体独立传播整合为社会化、平台化多维度多向度发展，打通了企业和自媒体的沟通壁垒，消解了诸多不必要的谣言和误解，对企业和社会化自媒体均是利好消息。

对企业来说，自媒体联盟首先为企业开启了新的传播窗口，成为新的流量入口，随着自媒体不断壮大形成规模化效应；其次自媒体联盟通过大数据分析可以达到精准定位、精准投放的传播效果并且可以完成标准化实时化效果测量；最后，联盟促进了企业和自媒体的双向沟通，可以有效减少自媒体对企业动向的不实谣言，有利于公众舆论环境的良性发展。

对品牌来说，企业自媒体联合一方面为平台化自媒体提供资金支撑，加速自媒体本身的发展步伐，助推自媒体行业的更新迭代；一方面可以倚靠大型企业的知名度提升自己的品牌形象。这种双赢的联盟合作受到了网民高度关注，对主导企业万达的知名度、美誉度都有较大提升。

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