“签到万达 点亮中国”先声夺人作者：企业文化中心

第100 座万达广场，将于今年10 月31 日在昆明建成开业，这是集团今年的标志性大事件，对此采取定制化的传播策略和媒介表达，是百城时代的题中应有之意。

100 座万达广场，意味着什么？这不仅仅是万达商业疆域王者之风的物理显露，更是一次中国商业力量大变局的成功演绎。如果把这100 个地标在地图上渐次点亮，那几乎就是一个中国版图的星光秀。“签到万达 点亮中国”活动，因此产生。

当好急先锋

作为百座万达广场庆典活动预热的第一仗，“签到万达 点亮中国”活动于9 月20 日上线，在微信、微博等社交媒体平台上开始蓄力传播。

处于每一座万达广场生活圈的用户，均可以在微信或微博上发送位置，完成签到，同时可以晒出自己逛万达广场的照片，并接受粉丝点赞。随着签到数增加，万达广场将被渐次点亮，签到数越多，点亮的效果越显著。

在活动页面的照片墙上，每一座万达广场拥有一面专属的照片墙，每个万达广场签到用户发送的照片，适时更新展示，某种意义上具备了“直播”的效果。活动页面还专门设置了一个“万众瞩目”倒计时按钮，把“百店同庆，狂欢72 小时”隐藏其中，让粉丝形成期待，等到10 月下旬揭晓这一神秘惊喜。

作为对用户的激励和奖励，活动也设置了iPhone 6 等奖品。

社交媒体发力

活动经集团官方微信和微博平台首发后，集团各系统总数超过300 个子微博子微信持续跟进转发，同时配以微博、微信红人大号传播，很快形成传播声量，签到人次和参与人次快速拉升。

整个活动推广和传播设定为四个阶段，第一阶段是上线初期集团自有新媒体群的发布传播；第二阶段是国庆长假前夕和期间，利用微博红人和微信大号进行扩散传播；第三阶段是国庆长假后一周内，集团自有新媒体群第二轮推广和微博红人、微信大号扩散；第四阶段是10 月下旬收官之战，为集团百座万达广场庆典献礼聚人气。

同时，线下也辅以海报宣传，在每座万达广场部署活动二维码，用户可以扫码参与活动。

截至10 月28 日，活动签到人数达到106 万，参与人次超过1100 万，全网传播声量达到 5600万次。

品牌软性表达

“签到万达 点亮中国”线上活动，采取了社会化的玩法和整合营销思路，企业文化中心在传播策略上并未硬性推广“百座万达广场”这一字眼，而是将这一主题概念根植于整个活动环节和细节中，粉丝用户通过在微信或微博上“签到”这个动作，完成对中国版图的“点亮”，这其中，“百座万达广场”是一种互动和嵌入式传递，用户完成签到和点亮之后，“百座万达广场”的概念自然而然也就深入人心了。

王健林董事长此前在电商座谈会上提及，全集团要加大新媒体营销尝试和力度。实际上也是，微信微博等社交平台的力量，正在于人的互动交流和情感的传递，对于营销而言，将产品主张寓于社会化互动之中，实现品牌的软营销和深度表达，或许不失为一条可以持续探索的新路。

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